Рынок пуха и пера станет еще легче
-за финансового кризиса производители подушек и одеял переориентируются на выпуск более дешевой продукции.
Производители подушек и одеял в Украине начинают переориентироваться на продукцию нижнего ценового сегмента. «В условиях кризиса мы увеличили объем производства дешевой продукции, так как из-за невысоких цен — выше спрос, а соответственно, быстрая оборачиваемость, что на сегодняшний день для нас очень важно», — говорит Надежда Черненко, руководитель дивизиона «Импорт» компании «Мануфактура».
При этом производители отмечают, что в целом спрос на их продукцию пока не упал. «За весь прошлый год мы продали 107 тысяч подушек, а за 10 месяцев нынешнего — 130 тысяч», — рассказывает Черненко. Впрочем, эту мысль опровергают реализаторы продукции, уверяя что бизнес идет на спад. «Сейчас большой спад продаж в связи с кризисом, — говорит Мила Гладская, помощник директора специализированного магазина-склада «Постель-Киев». — Могу сказать, что сейчас никто ничего не покупает».
Однако в нижнем ценовом сегменте производители столкнулись с тем, что им сложно выдерживать конкуренцию с кустарным производством. «Большая часть предприятий — подвальные помещения. Они изготавливают продукцию нелегально и сбывают ее на рынках по заниженной цене», — говорит Черненко.
К тому же в компании «Мануфактура» отмечают сезонное увеличение количества производителей: «Многие мелкие производители появляются во время повышения спроса — с осени до весны». «Они кидаются на выпуск хоть чего-нибудь. Подушки и одеяла выпускают все кому не лень», — говорит владелец пухо-перьевой фабрики Iglen Игорь Бурлай.
Свежие новости
В НБУ ожидают повышения Минфином ставок по ОВГЗ РФ пошла на вооруженные провокации в адрес Эстонии "Метинвест" предостерегает от покупки продукции, украденной РФ в Мариуполе: какие документы советует требоватьСебестоимость производства
В Украине начать собственное производство подушек и одеял обойдется в сумму от 20 тысяч долларов. Именно столько стоит минимальное количество оборудования, необходимого для «подвального производства», утверждает Черненко. «20 тысяч долларов стоит одна машина, а чтобы наладить постоянное производство, понадобится как минимум 2-3 штуки», — объясняет Алексей Мовчун, заместитель генерального директора компании «Руно».
«Мы на свое производство потратили около 100 тысяч долларов», — рассказывает Черненко. На этом оборудовании предприятие изготавливает до 15 тысяч одеял и 25 тысяч подушек в месяц. «Мануфактура» сэкономила и приобрела его в Китае, так как «европейское оборудование стоит около 450 тысяч долларов», утверждает предприниматель. Помимо вложений в машины, придется также вложить немалые средства в обустройство крупного помещения. «Площадь производственного помещения должна быть не меньше 500 квадратных метров», — рассказывает Черненко. На такое помещение в Полтавской области «Мануфактура» потратила около полумиллиона долларов.
По оценкам предпринимателей, первоначальные инвестиции можно будет вернуть, даже при самом негативном стечении обстоятельств, за пять лет. «Мы планируем окупить за три-четыре года», — делится планами Черненко.
По ее словам, себестоимость производства подушек и одеял премиум и среднего сегмента — около 75% от конечной цены товара. «В низком ценовом сегменте сильно не разгонишься, и себестоимость здесь составляет 80%, а в некоторых случаях даже 90% продажной стоимости», — объясняет Черненко.
Производители оккупировали рынки
Цена подушек кустарного производства на рынке начинается приблизительно с 15-17 гривен, в то время как крупные производители стартуют с 20. Такая ценовая политика позволила кустарникам практически полностью занять нижний ценовой сегмент. «У них цена продажи такая, как у меня себестоимость», — возмущается Черненко. «У нас продукция нерыночного ценового сегмента», — добавляет Мовчун.
Из всех регионов Украины товаром кустарного производства наиболее заполонены восточные. «Только на одном рынке «Барабашово» в Харькове продается больше подушек, чем во всех торговых сетях Украины», — со смехом констатирует Черненко.
В премиум-классе отечественным предприятиям конкуренцию составляет импортная продукция. Правда, импорта несравнимо меньше, чем кустарщины. «Подушки тяжело перевозить, — объясняет Черненко. — В контейнер можно вместить 4-5 тысяч подушек». При этом стоимость перевозки обойдется импортерам приблизительно в 10 тысяч долларов, плюс таможенная пошлина.
Присутствие импорта лишь в высоком ценовом сегменте объяснимо именно стоимостью перевозки. При цене 300 гривен за подушку покупатель не столь сильно ощущает 15-20 гривен наценки за перевозку. Производители указывают и на обратную сторону медали. «Подушку вжимают в контейнер, чтобы вместить больше, — говорит Бурлай. — Этого делать с пуховой продукцией категорически нельзя — она теряет свои свойства».
Основной путь сбыта для «белых» производителей подушек и одеял — торговые сети. «Украина, к примеру, по сравнению с Россией очень хорошо охвачена сетями», — рассказывает Черненко.
Трудности сбыта
Как утверждают производители, в последнее время больше всего проблем возникает при закупке сырья. «В Украине не производят качественную ткань, нам приходится покупать ее за доллары», — негодует Бурлай. «Отечественные производители покупают ткань в Китае, Индии и России», — говорит Черненко. Компания же «Руно» закупает шерсть в Прибалтике. Из-за резкого колебания курса доллара повышается стоимость отечественных подушек и одеял. «После прошлого скачка мы подняли цену на 10%, сейчас планируем еще на 7%», — сообщает Мовчун.
По словам операторов рынка, один из крупнейших производителей Украины — «Меркес» — также не выдерживает валютных скачков. «Они работают очень нестабильно и уходят из многих сетей», — рассказал топ-менеджер одной из фабрик. Такой тенденции могут последовать и другие фабрики. «За 2009 год рынок упадет на 30%, — прогнозирует Мовчун. — Во время кризиса освобождается много площадей и есть возможность занять это место».