Кейтлин Дженнер, девушка с синдромом Дауна и лысые модели: что происходит с индустрией красоты?
Как бьюти-индустрия меняется под влиянием общественного запроса и делает мир более гуманистичным.
Фото: © REUTERS/Annie Leibovitz/Vanity Fair/Handout via Reuters
Индустрия красоты радикально изменилась за последние пару лет — под давлением критиков и в стремлении отразить тенденции в обществе. Гендерная амбивалетность и ЛГБТ-культура оказались в центре внимания бьюти-мира. Лишний вес, седина, морщины, целлюлит и другие естественные особенности человека попали под прицел фотокамер. По сути, это значит, что нам всё больше разрешают быть самими собой. Для рекламных кампаний бренды вс ё чаще выбирают новые по своему духу девизы, прочитав которые, рядовой потребитель подумает « это про меня » : Finally Free («Наконец свободна»); Be bold. Be unexpected. Be you («Будь смелой. Будь непредсказуемой. Будь собой»); Fearless («Бесстрашная») и другие.
Модели-трансгендеры
Женщины становятся мужчинами, мужчины — женщинами. 66-летний олимпийский чемпион по десятиборью, бывший муж Крис Дженнер и отец Кайли и Кендалл Дженнер, звезда шоу «Семейство Кардашьян» Брюс Дженнер становится Кейтлин. И бьюти-мир шумит об этом весь 2015-й: она стала женщиной года по версии журнала Glamour. А уже в начале 2016 года подписала контракт с M.A.C, став лицом новой линии помад под символичным названием Finally Free. Более того, по решению компании, все деньги, собранные с продаж новой губной помады, будут перечислены в благотворительный фонд по борьбе со СПИДом среди трансгендеров и транссексуалов. Похожий случай был и с Андреа Пежич: после операции по смене пола она стала лицом Make Up For Ever.
Не менее яркой оказалась история с рекламной кампанией Clean & Clear, в которой впервые снялась подросток-трансгендер Джаз Дженнингс.
Модели с особенностями
Наиболее ярким фешн-открытием этой весны стала модель с синдромом Дауна Кэти Мид. Этой улыбчивой девушке удалось стать главным ньюсмейкером начала апреля, стоило лишь появиться в съёмке рекламы маски для волос бренда Beauty & Pin-Ups. В свои 32 года Кэти успела побывать участницей Паралимпийских игр, перенести операцию на сердце и стать официальным представителем фонда Best Buddies, помогающего людям с нарушениями развития и интеллекта включиться в социальную жизнь.
— Люди видят меня такой, какая я есть. Люди не думают о том, что я инвалид, а знают, что у меня есть такие же возможности в жизни, как у всех. Мне нравится пробовать новые вещи и вдохновлять женщин. Красота принадлежит всем, — говорит Кэти.
Мы видим, как исчезают стандарты красоты, и модная индустрия начинает говорить о значимых проблемах, делать мир более гуманистичным. Если раньше косметические бренды «разбавляли» моделей, соответствующих стандартам, девушками с нетипичной внешностью, то теперь вносят в свой вклад в решение глобальных проблем.
Нужно отметить, что Кэти Мид стала первопроходцем именно в индустрии красоты, в то время как Джейми Брюэр и Мэделин Стюарт стали первыми моделями с синдромом Дауна, вышедшими на подиум в рамках Нью-Йоркской недели моды.
Лысые модели
Спустя много лет на подиумах вновь стали появляться стриженные « под ноль » модели. Их можно увидеть в показах сразу нескольких домов — Acne, Givenchy, Lanvin, Versace и Hermes, а значит, можно смело говорить о новой тенденции. Современных героинь этого тренда нужно знать в лицо: Рут Белл, Тэми Глосер и Крис Готтшальк. Но какие эмоции вызывают бритые женщины? Новая женственность, возвращение к стилям панк или гранж, стремление вернуть девушкам индивидуальность? Во всех случаях лысая женщина — это некая интрига и двусмысленность. Это может быть и символ рака, и символ насилия. Но однозначно – это сильно, это вызывает новые эмоции, заставляет задуматься и осознать, что все разные, и вариантов красоты — миллионы.
Возрастные модели
Бесконечная борьба со старением привела представителей бьюти-брендов к тому, что нужно действовать « от противного » . Модели с возраста 50+, а то и все 60+ стали появляться в рекламных кампаниях. Тильда Суинтон и Шарлотта Рэмплинг стали лицами NARS, Хелен Миррен и Сьюзан Сарандон — L'Oréal Paris, а Джессика Лэнг — Marc Jacobs Beauty. Стоит ли говорить о том, насколько это правильно, честно и вдохновляюще, когда на снимках мы видим настоящих и красивых без ретуши женщин.
Накрашенные парни
— С самого начала OCC показывал в своих рекламных кампаниях транссексуалов, трансвеститов, женщин старше 40 лет и, конечно, мужчин. Мы всегда за веселье, нарушение правил и мужественный подход к красоте, — говорит генеральный директор компании Дэвид Клэсфельд.
Индустрия красоты одновременно безжалостна и великодушна: то она притесняет темнокожих моделей, то выводит на первый план серьёзные общественные проблемы. Свобода, борьба, материализация мыслей, смелые идеи, радикализм — так выглядит сегодняшняя империя красоты. И если вы не готовы играть по её правилам, вам просто безразлично происходящее вокруг.