Анализ Вконтакте на примере книжных предпочтений участников культурных сообществ
Рейтинг составлен по результатам голосования посетителей сайта 100bestbooks.ru. В голосовании участвуют произведения художественной литературы любой длины, любого жанра, написанные на любом языке в любой период времени. Система голосования позволяет голосовать как «за», так и «против». Для участия в голосовании не требуется регистрация. Голосование является бессрочным. На настоящий момент список имеет следующий вид: 1. Михаил Булгаков — Мастер и Маргарита 2. Лев Толстой — Война и мир 3. Федор Достоевский — Преступление и наказание 4. Федор Достоевский — Братья Карамазовы 5. Лев Толстой — Анна Каренина 6. Федор Достоевский — Идиот 7. Николай Гоголь — Мёртвые души 8. Александр Пушкин — Евгений Онегин 9. Михаил Булгаков — Собачье сердце 10. Михаил Лермонтов — Герой нашего времени 11. Антон Чехов — Рассказы 12. Виктор Гюго — Отверженные 13. Илья Ильф, Евгений Петров — Двенадцать стульев 14. Эрих Мария Ремарк — Три товарища 15. Александр Дюма — Граф Монте-Кристо 16. Иван Тургенев — Отцы и дети 17. Федор Достоевский — Бесы 18. Артур Конан Дойль — Приключения Шерлока Холмса 19. Николай Гоголь — Тарас Бульба 20. Александр Грибоедов — Горе от ума Листинг. 1. – Рейтинг 100 лучших книг (полный и актуальный список смотрите на http://www.100bestbooks.ru/)
Учитывая различные и довольно разнообразные написания любимых книг у участников групп, рейтинг был разделен на два списка: список авторов произведений и список самих названий произведений. Такое разделение позволило получить детальные срезы. Рассмотрим возрастной состав всех участников культурных групп (см. рис. 1). Можно наблюдать 2 выраженных пика в датах рождения участников: с 1987 по 1989 годы родилось более 8000 человек, а возраст большей части активных пользователей рассмотренных групп колеблется от 20 до 30 лет. Эти данные напрямую коррелируют со средним возрастом пользователей социальной сети.
Рис. 1. – Возрастной состав всех участников культурных групп
Причем возрастное распределение практически не зависит от тематики групп (исключением является группа «Кинотеатры», где при сохранении среднего возраста участников 20-30 лет, не наблюдается четкого пика, максимумы на гистограмме распределения годов рождения относительно равномерно ложатся в промежуток с 1985 по 1992 годы.). Анализ книжных предпочтений участников культурных групп показал, что абсолютными лидерами по упоминаемости являются М. Булгаков и его роман «Мастер и Маргарита». В топе также находятся Достоевский, Стругацкие и Ремарк. Стоит отметить, что в списке любимых книг присутствуют различные жанры, а также классика и книги современных авторов. Например, среди современных авторов лидирует В. Пелевин и П. Коэльо (не представленные в списке 100bestbooks.ru), мистические/эзотерические авторы представлены К. Кастанедой и Р. Бахом (см. рис. 2).
Рис. 2. – Какие книги чаще всего указывают в поле «любимые книги» пользователи Вконтакте
Понимая предпочтения культурной аудитории, можно сравнить их со рейтингом 100bestbooks.ru. Такое сравнение покажет, каких именно авторов и произведения из рейтинга читают участники. Наблюдение показывает, что Достоевский и Толстой (в различных написаниях) встречаются чаще, чем Булгаков. В целом же первая десятка на 90% совпадает с десяткой рейтинга топ 100 лучших книг (см. рис. 3).
Рис. 3. – Книги каких авторов из рейтинга топ100 читают пользователи Вконтакте
Характерно выбивается из общего тренда группа «Байкеры», где первое место занимает современный писатель Сергей Лукьяненко (отсутствующий в рейтинге 100bestbooks.ru). Кроме того, следует отметить, что группа «Музыкальные группы» оказалась единственной, не выразившей положительного отношения к чтению: место в гистограмме любимых книг занимает пункт «нету», второе – «все» (очевидно, данный ответ не является искренним), а шестое место по популярности занимает ответ «не люблю читать». Схожие литературные предпочтения наблюдаются у участников групп «Арткафе», «Антикафе» и «Бары», причем у данных групп не наблюдается схожести предпочтений с группой «Ночные клубы».
Рис. 4. – Сравнение нескольких групп по авторам
Рассмотрим теперь, какие произведения из рейтинга чаще всего встречаются у аудитории (см. рис. 4). Интересным наблюдением успех является находящийся на 45 месте рейтинга роман Г. Маркеса «Сто лет одиночества» – он занимает второе место в предпочтениях участников, опережая даже «Преступление и наказание» Ф. Достоевского.
Рис. 5. – Какие произведения читают пользователи Вконтакте
Также мы можем сравнивать различные группы попарно. На диаграмме «Книги каких авторов из рейтинга топ100 читают пользователи Вконтакте» сравниваются 2 группы сообщетсв: байкеров и посетителей культурных мероприятий. Интересное наблюдение: сообщества похожи по любви к Пушкину, Булгакову и Ремарку. Но сильно различаются в другом: у байкеров не популярны Достоевский, Толстой и Гоголь.
Рис. 6. – Сравнение сообществ байкеров и культурных мероприятий
Еще одно интересное сравнение: как в своих предпочтениях отличаются участники групп баров и кинотеатров? На рисунке видно, что Преступление и наказание не входит в число любимых книг посетителей кинотеатров. При этом в иностранной классике (Три товарища, Ромео и Джульетта) есть некоторое сходство.
Рис. 7. – Сравнение сообществ баров и кинотеатров по произведениям
Мы можем сравнить и разницу в возрастах: на рисунке видно, что в целом распределение дат рождения посетителей театров и ночных клубов схожее, присутствует лишь небольшое смещение в сторону 1980-1987 годов у театров. Это ожидаемо: в возрасте 30-35 лет люди больше интересуются живыми театральными постановками, и их в меньшей степени привлекают «спецэффекты» фильмов.
Рис. 8. – Распределение возрастов участников культурных сообществ Вконтакте: театры и ночные клубы
Рассмотрим базовые статистические выборки по сообществам театров (theatre), см. рис. 9.
Рис. 9. – Статистика театров
Помимо стандартной информации, такой, как ожидаемое преобладание женщин в театральных сообществах, получены и данные об отношениях, вредных привычках (отношение к алкоголю, курению), книгах и интересах участников. В частности, анализируя половой состав участников групп театров, можно отметить крайне неравномерное распределение: доля женщин составляет более 70%. Это наблюдение объясняется понятным и стабильно высоким интересом к театральным постановкам у женщин. При этом картина статистик по сообществам кинотеатров (cinema) выглядит по-другому, (см. рис. 10):
Рис. 10. – Статистика кинотеатров
Соотношение мужчин и женщин в этих группах примерно равное, также можно оценить и книги [6], которые они читают. Итак, анализ данных из социальных сетей, в частности социальной сети «ВКонтакте», позволяет оперативно получать большой поток данных о предпочтениях и интересах аудиторий сообществ. Но самой большой ценностью является получение данных в реальном времени, что открывает возможность отслеживать динамику, анализировать культурные тренды, помогать в формировании государственной политики в области культурного развития общества, оперативно выявлять недостатки в культурно-нравственном воспитании, вести информационное противоборство за «умы» и ценности. Это, кстати, отражено в новой военной доктрине России.