«Спартак», МТС, Volkswagen и другие рекламные кампании — призёры Effie Russia 2017
26 апреля прошла церемония награждения Effie Russia 2017 — премии в сфере маркетинга и рекламы по результатам рекламных кампаний прошлого года.
Редакция vc.ru выборочно публикует ряд проектов, получивших золото, серебро и бронзу. Полный перечень участников — на официальном сайте премии.
Агентство TWIGA и «Спартак» сделали ролик, чтобы «построить отношения с разочарованными болельщиками». «Спартак» сказал, что посещаемость матчей выросла на 20% и стала для него рекордной в истории чемпионатов России.
Ключевая проблема — негативное отношение болельщиков к клубу, выражавшееся в выступлениях фанатов на стадионе (соответствующие баннеры, освистывание команды, «разборки» с игроками после матчей) и сквозившее в тысячах комментариев в интернете. Нависла угроза того, что посещаемость будет падать еще сильнее, потому что болельщики стали терять веру в клуб (в его нынешнем состоянии), эмоциональную связь с ним.
Задача, которую в этой ситуации поставил клуб «Спартак» перед TWIGA, заключалась в установлении эмоциональной связи и прочной коммуникации с болельщиками. Необходимо было вернуть им веру в клуб, в команду.
Группа «РА Восход» и банк для предпринимателей «Точка» сняли ролик на месте крушения «Титаника». В ролике говорится: «Предприниматели создают мир, превращают чужие проблемы в свои. Почему они это делают? Дело не в деньгах».
Победитель в номинации «Банки. Финансы. Страхование».
Агентство Possible запустило первый онлайн-магазин по продаже кофе в даркнете. Так бренд борется со стереотипом о том, что кофе — это наркотик.
Победитель в номинации «Медиаинновации и медиаидея».
Ввиду специфики аудитории «Кооператива Черный» перед нами стояла сложная задача: привлечь внимание самой искушенной аудитории трендсеттеров, которым и без нас хватает контента. Именно поэтому наш выбор пал на Tor.
Аудитория «Черного» прекрасно знакома с анонимными маркетплейсами, знает, как устроен процесс покупки, и все тонкости прохождения «квестов», а также понимают, почему запуск кампании пал на 4:20PM. Чтобы заинтриговать пользователей на момент старта магазина, мы сняли ролик, в котором постарались передать максимально черную и правдивую атмосферу заказа через Tor: зиплоки, координаты, закладки, спрятанные по атмосферным и мрачным споттам столицы, и андеграундный звук.
24 октября, вместе с запуском видеотизера мы открыли интернет-магазин легального продукта в Tor. Результаты превзошли все наши ожидания — о кампании и «Черном» заговорили и люди правда стали приобретать кофе через Tor.
Агентство BBDO и МТС сделали рекламу нового безлимитного тарифа. На официальном сайте Effie указано, что в результате кампании доля продаж тарифов Smart выросла на 24%.
Победитель в номинации «Телекоммуникации. Интернет».
Согласно описанию кампании на официальном сайте Effie, «за последнее десятилети доля шифера настолько снизилась, что материал и его производители оказались на грани исчезновения. Необходимо было напомнить аудитории о существовании продукта и снять барьеры потребления. Был создан единый бренд и единая платформа для коммуникаций — сайт шифер.рф».
Победитель в номинации «Недвижимость. Строительство».
Чтобы удержать позицию на рынке, Volkswagen искал уникальное преимущество, способное убедить покупать модель Polo. Ролик, снятый DDB Russia, рассказывает, что технология лазерной сварки делает кузов машины прочнее.
Серебро в номинации «Транспорт и логистика».
Бренд жевательного мармелада «Бон Пари Джамбл», агентства J. Walter Thompson Russia и AiLove выпустили мармелад в форме стикеров Вконтакте.
Призёр в номинации «Продукты питания».
Агентство Possible Group сделало рекламу для сайта по продаже поддержанных автомобилей. В ролике снялся Леонид Якубович, ведущий программы «Поле чудес».
Призёр в номинации «Электронная коммерция».
Задача была простая: сделать яркую кампанию, чтобы все поняли, что am.ru — в деле, что это сильный и смелый игрок на рынке.
Как обычно по вечерам пятницы, я сидел у телека. Там шло шоу «Поле Чудес», Леонид Аркадьевич как обычно зажигал. Якубович— один из самых узнаваемых шоуменов страны, а его фраза «Ааавтомобиииль!» реально стала мемом. Мы решили сделать так, чтобы в дальнейшем эта фраза ассоциировалась только с am.ru, а сам Якубович стал лицом бренда.
Что хотели сказать?
Мы хотели, чтобы вы запомнили именно эту автомобильную площадку. Чтобы когда появилась необходимость спасти свой неудачный брак и купить машину нелюбимой жене, чтобы та отстала, — вы сделали это на am.ru.
Сперва довольно непросто было сработаться с самим Леонидом Аркадьевичем, но примерно к середине съемок мы нашли общий язык и все стало хорошо.
Еще во время съемок на улице пару раз начинались ливни и съемки тормозились. А так все прошло хорошо. Наша награда — Effie — доказала, что мы с клиентом все сделали правильно.
МТС совместно с благотворительным фондом Константина Хабенского запустила ворческо-благотворительный проект «Поколение М». Они создали ондайн-мастерскую с мастер-классами по вокалу, хореографии, актерскому мастерству, анимации, режиссуре и дизайну от мастеров отечественного искусства. Каждую онлайн-активность на площадках — загруженную работу, лайк или репост — МТС переводит в реальные деньги по курсу «1 действие=1 рубль» и направляет на срочные операции для детей.
Призёр в специальной номинации «Вклад в общее благо. Социальная ответственость и устойчивое развитие».