Надкушенное яблоко как символ новой религии
«Хватит уже сладких речей и намёков, доставайте наркоту и пляшите в чём мать родила, принесите в жертву пару младенцев. Ребята, вы же сектанты, ведите себя соответствующе».Из какого-то старого сериала.
Если кто не знает, то Джимми Киммел — это известный американский комик, один из «выпускников» Saturday Night Live и просто породистый тролль. У Джимми давно идёт своё собственное шоу с высокими рейтингами, известными гостями и шутками про политику, общество, секс и прочие важные вещи. Иногда он выходит на улицу (теперь посылает репортёров) и общается с простыми людьми.
И вот как закончился его последний выход с теми самыми Casio и приклеенным на них лого Apple. Первый диалог с мексиканским парнишкой. Ведущий даже не напрягается, парень сам делает всю «работу»:
— Это «умные» часы от Apple — iTime. Хотите посмотреть?
— А что конкретно офигенного?
— Они выглядят… простыми и доступными… такими живыми.
— А вам нравится, что они одновременно показывают и время, и дату?
— Да, я думаю, это очень полезная штука.
— А вы знаете, что в них есть будильник, таймер и они водонепроницаемы?
— Классно, это как раз то, что я хотел бы видеть в часах!
Ещё раз: разговор идёт об умных часах, от которых снова ждут какого-то переворота в стремительно развивающейся индустрии. Парень, если он, конечно, не придуривается, восхищается тем, что они показывают время и дату, а ещё в них есть будильник. Огурцову с Шмелём приходится в российскую глубинку ездить ради такой интересной публики.
У меня у самого был 4-й iPhone, который я искренне считаю одной из самых удачных трубок на моей памяти, а дома до сих пор лежит 2-й iPad. Внутри него куча крутых приложений, которых нет на Android, и с десяток музыкальных приложений, ради которых я готов хоть переодеться в бабушкины панталоны и драться на подушках с 2-х метровым индейцем в бассейне с грязью.
Но если поклясться на библии (или конституции) и быть честным хотя бы с самим собой? За последние пару лет «купертинцы» не сделали ничего нового и полезного, фактически дважды перевыпустив 4-ку, и поигрались с размерами и начинкой iPad. Ещё можно дописать, что экраны им делает LG, процессоры Samsung, а камеры Sony, но это будут уже придирки. А теперь представьте, что перед глазами лежит очень даже породистый китаец вроде Xiaomi, который ни в чём не уступает iPhone, а стоит почти в 3 раза дешевле. И что делает большинство поклонников Apple? Убеждают себя, что это поганый китайский ноунейм и появиться на людях с таким равносильно уйти в добровольное изгнание из социума. А в худшем случае ты просто слышишь неубиваемый, как Борис Бритва, аргумент: «Что это за говно»?
Это как в той истории про блондинку, которая покупала сельдереевый фреш на подмосковной экоферме по 10 баксов за стаканчик, а потом надувала щёки и рассказывала про витамин B и соли калия. Аргумент тот же: он не стоил бы $10, если бы не был таким полезным. «Привет, Оля, звонит твоя логика. Я на море. Здесь ещё здравый смысл и критическое мышление, тут тепло и весело, вернёмся не скоро, не скучай».
Знакомая рекламщица сравнила это с материнской любовью, когда сынишка хоть и непутёвый, да и лицом не вышел, но свой в доску и как его не любить? Это хорошо, но теперь представьте себе его мамашу, когда она приходит в детсад и смотрит на всех детей, как на прилипшую к телеге коровью лепёшку. Такая вот защитная реакция…
Недавно я прочитал замечательную книгу психолога и социолога Роберта Чалдини «Психология Влияния». Эдакая настольная библия кришнаитов, рекламщиков и шастающих по квартирам продавцов. Внутри книги на пальцах рассказывается, что наш мозг работает по тем же программам, что и тысячи лет назад, поэтому люди слетали в космос, придумали интернет и диетическую колу, но периодически так же сильно тупят, как и бородатые предки в набедренных повязках. Этими программами пользуются знающие люди, придумали продавать съеденный белками кофе Kopi Luwak по тысяче долларов за фунт, часы Audemars Piguet и тот самый сельдереевый фреш. И вот эта странная любовь до гроба отлично объясняется «принципом последовательности». Далее краткий пересказ реальной истории от Чалдини.
Есть девушка Сара и парень Тим. Они некоторое время работали вместе в больнице, а потом начали жить вместе, но не сложилось. Сара хотела замуж, Тим просто бухал и радовался жизни, поэтому через время они разошлись, Сара нашла себе другого и через полгода собралась под венец. Но Тим вернулся в последний момент и под грустную музыку пообещал ей бросить пить, жениться на ней и любить её до конца своих дней. Сара поверила и согласилась, но уже через месяц Тим передумал раздавать свой бар друзьям, а через полгода решил повременить со свадьбой. Прошло уже два года, воз и ныне там, но из-за своего вынужденного выбора Сара предана (обратите внимание на это слово) Тиму больше, чем когда либо. Она чувствует себя счастливой, даже понимая, что её вроде как надули. Не дозвонившись своей логике, Сара начинает кокетничать и выдаёт шутливое оправдание, дескать «Тим жарит самую вкусную яичницу».
Хэппи энд? Чёрт его знает. Чалдини говорит, что был у них в гостях и яичница Тима полное дерьмо. А все мы время от времени дурачим себя, чтобы оправдать свой предыдущий выбор.
И вот мы возвращаемся на улицы Нью-Йорка к Киммелу с его фейковыми часами и видим десятки людей разного пола, возраста, национальности и вероисповедания, и над каждым из них витает дух Сары:
— Часы выглядят круто, олдскульные такие, прямо классический стиль Apple. (Нет, это Casio).
— Резиновый ремешок очень удобный… (К тому же прочный и стильный).
— Мне нравится, что цифры на экране большие, их хорошо видно. (За этим и покупаем).
— Здесь всегда включён режим «в самолёте», серьёзно? Наверное, это очень удобно. (Ага, никто не отвлекает).
— Если это сделала Apple, это ведь хорошо, правда? (А если это сделала Casio?)
И всё же я, как и все, искренне надеюсь, что 6-ка не будет улучшенной 5 с большим экраном, а iWatch возьмёт да и уделает сырой и неудобный Android Wear. Но давайте, всё же, будем реалистами, а не упёртыми сектантами?