Я часть той силы, что вечно - бла-бла-бла
Здравствуйте! Вот результат ночных бдений и решительного ликбеза. Статья готова.
Напоминаю: авторские – 4$/1000, художественно-прикладные – 5$/1000, копирайт – 4$/1000.
Спасибо. (С) уважением ко всем смертным, с(атана)
Влияние сниппетов в выдаче на CTR объявлений в контекстной рекламе
Контекстная реклама, как наиболее успешный вид реализации рекламных объявлений на платформе поисковых систем, выступает основным инструментом повышения количества посещений ресурса, и, следовательно, напрямую влияет на продажи товара/услуги (т/у). Контекстная (от лат. contextus - соединение) реклама – это реклама, ненавязчиво размещённая в контексте определённого сообщения, направленного на работу с потенциальным клиентом, нуждающимся в определённой настоящей информации. При создании такого вида рекламы исполнитель (оптимизатор) ориентируется на определённый вид потенциального трафика, который будет привлечен содержанием семантического ядра, вписанного в виде ключевиков в контекст связного текста. Набирая определённую совокупность слов при поиске товара/услуги через поисковую систему, пользователь мыслит определённым образом. Когда он вводит правильные на его взгляд сочетания слов в лексическую базу системы интернет-т/у, то автоматически становится частью некой статистики, работающей на максимальную оптимизацию процесса «вопрос-ответ – запрос-т/у». Одним из действенных оптимизаторов этого процесса является контекстная реклама.
Первостепенную роль в результативности контекстной рекламы играет качество размещённого на сайте контента, соответствие текста семантическому ядру, в виде ключевиков по нему разбросанному. А также по ключевым словам которого потенциальный клиент придет на сайт, задержится и закажет-не закажет товар/услугу.
То есть информация, изымаемая поисковой системой со страницы сайта, появляется в выдаче поисковика в виде цитаты, блока-аннотации, ключевого слова, окруженного контекстом сообщения (сниппета). Сниппет (от англ. snippet – фрагмент, отрывок) – фрагмент текста с ключевиками, появляющийся в выдаче поисковика по запросу пользователя. По сниппету можно с большой долей уверенности предположить подходит ли нам выданный ресурс. В этом смысле вырастает потребность грамотной оптимизации акцентами семантического ядра, то есть ключевиками. Сниппет – первый этап знакомства пользователя с предлагаемой по его запросу т/у, поэтому CTR во многом зависит от него.
CTR (Click Throgh Ratio) – отношение посещений ресурса к реально проявленной потребительской активности – тотально не привязывается к количеству посетителей, а зависит от результативности рекламы, позиционирующей определённый т/у. Для вычисления прибыли тысячи показов существует другая формула: CPM = CTR*1000*CPC, где CPM – непосредственно прибыль от тысячи заказов, CTR – процентный показатель отношения посещений ресурса к реально проявленной активности, CPC – максимальная цена клика для рекламодателя.
В CTR же высчитывается процент, а он, как известно, может быть равным при соотношения различных чисел. При соотношении, например, просмотров к реально проявленной потребительской активности 1000 к 10, CTR будет равен 1 %, равно как и при соотношении 100 к 1.
Говоря о значении такого звена как сниппеты в процессе растущей прибыльности сайта и максимального повышения значения CTR, нельзя ограничиваться только констатацией положительной значимости этого уровня работы с клиентом. Выдавая на запросы релевантные аннотации (сниппеты), поисковая система «вырывает» из страницы сайта некоторый информационный блок. Иными словами, те участки, которые скорее всего превратятся в сниппеты, следует выгодно позиционировать в глазах потенциального клиента.
Поэтому результативная реклама, основанная на грамотном заполнении сайта качественным контентом и фокусировке семантического ядра на требуемом целевом трафике – первостепенная задача оформления ресурса.
Человек, использующий поисковые системы достаточно часто, быстро приобретает некоторые навыки анализа и сортировки необходимой ему актуальной информации. Этот человек не ограничится просмотром ТОП или первой страницы выдачи, но продвинется дальше в надежде найти оптимальный вариант информации для решения настоящей проблемы. А значит в ситуации, когда клиент сделает упор на качество, а не на быстроту поиска, на первый план выйдет привлекательность и актуальность сниппета, на который мы хотим убедительно пригласить клиента. Понятно, что место в выдаче и положение в ТОП теряют приоритетное значение.
Сниппеты, таким образом, одно из звеньев цепи реализации товара/услуги. Они непосредственно связаны с ненавязчивостью контекстной рекламы, поскольку часто состоят из элементов этих объявлений. С CTR их связывает ещё более тесная зависимость: один из числовых показателей уравнения, по которому высчитывается процент CTR, напрямую зависит от того, насколько эффективно сниппет справится с возложенной на него функцией – привлечет потенциального клиента на сайт. Также нельзя забывать о качестве приглашаемой аудитории, пропорционально зависящем от грамотной фокусировки.