Все развлечения «Вконтакте» Создатели паблика MDK о том, как заработать на мемах два миллиона подписчиков
В 2011 году два друга создали страницу, где высмеивали все: от ксенофобии до детей. Скоро число подписчиков перевалило за миллион, а приложение для App Store стало одним из самых популярных в России.
— Когда вы в 2011 году только создавали свой паблик, который тогда назывался «Мудакоф», вы же не думали ни о каком бизнесе?
Дмитрий: Сначала это был просто текстовой формат, где мы публиковали какие-то очерки и взгляды на жизнь. Это было мягко довольно: если кого и задевало, то не сильно.
Роберто: Все было очень локально. Мы брали какого-то певца и писали, скажем, что Loc-Dog — для мудаков. И дальше прибегали те, кто с этим согласен, и те, кто не согласен. Пост набирал 131 лайк, и нам казалось, что это просто улет. В социальной сети никто столько не набирал. Сейчас мы все это поставили на конвейер. Каждые полчаса — шутка, появляется новость какая-то — шутка. А раньше просто писали что-то и уходили по делам.
— Вы сразу решили быть такими наглыми?
Роберто: Многие считают, что наша идеология — засрать любой тренд. Но тренды появляются редко, и засирать их довольно сложно. Поэтому иногда мы просто постим какие-то жизненные вещи и, если видим, что люди на это реагируют, превращаем это в мем. Написали на фоне космоса: «Бить женщин — восхитительно». И те, кто не согласен, делают контрмем, он тоже появляется у нас на стене. И идет волна.
— В «ВКонтакте» все-таки довольно много похожих пабликов с одинаковыми шутками — почему ваш всех настолько перегнал?
Дмитрий: Потому что мы были самыми жесткими. А негатив привлекает всех. Мы не хотели никого заманивать, мы не думали на этом зарабатывать, не думали о миллионах подписчиков. Нам и десяти тысяч было вполне достаточно.
— Почему ваша главная эмоция — негатив?
Роберто: Это просто сатира. Сатира была и в XVIII веке, и в XIX веке, и в XX веке. Мир — жестокая штука, и хорошего в нем мало. Когда живешь в России, начинаешь это понимать. У нас есть еще твиттер — для того чтобы всякие политические штуки освещать. И вот там мы всех конкретно поливаем грязью. Это объективно кошмар. Хороших и плохих нет сейчас — все серое. Нас вот очень волновала тема выборов. Мы ходили на митинги, делали репортажи. Тогда паблик привлекал огромное количество людей, которые лояльно к этому относились. И мы сами очень верили в возможность политических изменений. А потом все стало падать и падать. И мы поняли, что обманулись. И сейчас полностью отошли от политики. Теперь мы подходим к этой теме, как предприниматели: если происходит что-то важное, это легче обсмеять, чем серьезно обсуждать.
— Вы работаете как информационный ресурс? Можно предположить, что о том же протестном движении люди от вас узнали?
Роберто: Да, иногда мы работаем как СМИ. Школьнику или студенту, который пришел из универа, неинтересно заходить на новостные порталы, а тут он в развлекательном формате получает ту же новость. Многие о каких-то катаклизмах и крушениях самолетов узнавали из нашего паблика. Мы работаем 24 часа, и у нас обсуждаются все главные новости. Правда, в последнее время очень мало хороших новостей, над которыми можно посмеяться.
— А вы быстро поняли, что на таком ресурсе можно делать большие деньги?
Дмитрий: Нет. Но мы поняли, что мы единственные в «ВКонтакте» начали подходить к этому серьезно. Всеми пабликами управляют люди, для которых это просто хобби: заработал чуть-чуть на рекламе — купил себе новые кроссовки. У нас уже до этого был небольшой бизнес, поэтому мы просто перенесли свои навыки в «ВКонтакте». Мы сидим здесь, а каждую минуту удаляется спам, каждые полчаса появляется новость, появляется реклама. Первую рекламу мы продали только через полгода работы. Сначала был всего один рекламодатель, но мы росли в геометрической прогрессии, и в какой-то момент мы стали самыми популярными.
— На чем именно вы зарабатываете?
Роберто: Мы предоставляем или голую рекламу — прямую ссылку, баннер, или адаптируем что-то сами. Например, игра для айфона. Никаких ссылок, берем картинку и начинаем писать: «Одну пару посидел. Вторую по приколу посидел». Пользователь в первый раз может пропустить это или не понять, о’кей. Через два часа делаем фотожабу на эту же тему. Пользователь опять понимает, что он не в курсе, но другим это смешно. Он поневоле открывает App Store и скачивает приложение. А потом начинает тупо репостить, запускается цепная реакция.
— Вас не смущает, что вас многие ненавидят?
Дмитрий: Это нормально. Если бы нас ненавидели и мы были непопулярны, тогда да, но у нас все наоборот. Иначе у нас было не было миллионов посетителей.