Продам крупный доходный актив ВК
350-400 тысяч рублей в месяц доходная часть после завершения активной рекламной кампании (на пике кампании принесло больше, конечно. Сейчас нет смысла обсуждать, поскольку обороты сбавил).
Расходы: редактирую и монетизирую самостоятельно, сейчас закупаю рекламу для роста сообщества на 200-250 тысяч рублей (без рекламы статистика не обрушится, но и рост будет не тот)
Цена. 2 990 000 рублей. Около года окупаемости при выключенном режиме развития.
Показатели охвата:
Аудитория проекта:
Вовлеченность аудитории:
Первый контакт через ЛС
Приветствую, пользователи и гости серча
По запросу ТС, я являюсь аудитором этого лота. Сейчас опишу свое резюме по нему, а так же у всех заинтересованных будет возможность задать мне свои вопросы в ЛС или в текстовом режиме скайпа.
Тематика. Просто хорошо выбранная тема и очень хорошо подбираемый контент. И этого мало для такой активности. Паблик явно должен уходить в сторону куда более сильного брендирования, чтобы захватывать нишу серьезнее. Все предпосылки к этому есть. Сейчас контент просто интересный и вовлекающий, но прямо хочется, чтобы эту вовлекаемость администраторы использовали еще эффективнее. Сложность тематики в том, что нужен классный редактор, не хуже, чем сейчас. Это 10-15к рублей в месяц, как минимум. Сейчас сообщество в топ-10 категории "Путешествия", но потенциал куда выше. Особенно, если скорректировать контент от просто "эстетические картинки" или "увлекающие истории" до "продвижение эстрим-путешествий" с конкретными направлениями. Вижу, что отлично зашла тема Чернобыля, но не вижу какого-то якорного спонсора всех постов (подсказка. Юзерский брендированный аккаунт оставляет все посты брендированной тематики в предложенное, а админы пропускают его как автора. Сообщество получает дополнительно 50-100к рублей за тематическое интеллигентное продвижение бренда. И так по другим экстрим-направлениям).
Состав аудитории. 54% мужчин и 46% женщин. 70% аудитории старше 18 лет. Никаких выдающихся цифр, просто хороший состав без критических недостатков. Отфильтровать по гендеру тематика не позволяет. Количество 18- около 30%, ну так а почему бы им такой тематикой не интересоваться. Уверен, через 1,5 года аудитории 18- станет процентов 20. Но естьи небольшой плюс - 43% аудитории МСК+СПБ. Приятный плацдарм для туристических агентств Москвы и Питера (а ее лучше, если представительства и в Москве, и в Питере).
Статистика. Одно из самых активных сообществ ВК, выставляемых на продажу в этом разделе. Конечно, 430-450к суточного охвата и 90к просмотров записи - это фантастические цифры, но не нужно слишком ими очаровываться. Безусловно, цифры немного подсядут, когда полностью прекратится рекламная кампания по развитию. Но даже проседание до 300к подписчиков и 70-75к просмотров записи, по моим таблицам сравнения, показатели "отличные" для такого сообщества. Хотя я в проседание в 30% и не верю. Сейчас да, он летит. Без рекламы так лететь не будет, но и не остановится. Конверсия классная, его нужно топить до 3 млн подписчиков и выводить в топ-1 категории "Путешествия". Да что думать) Рекомендую это делать, поскольку здесь сошлась тематика, интересная юзеру и хорошая конверсия в заливе подписчиков с рекламы.
Доходность. 350к в месяц. Почему бы и нет:) Прямая реклама 3500 рублей, биржа дает чистыми 1500 рублей. Показали мне загрузку рекламой. Загрузка полная сейчас. Это уже выше 350к, порядка 400к в месяц. Без развития нативной рекламы, продвижения брендов, даже те же тематические видео (почему бы блогеров не продвигать в видео-формате). Не золотое дно, понятно. Реклама не автоматизированная, а все-таки львиную долю дают прямые продажи, но это нормально компенсируется ценой. О ней ниже.
Цена. Стоит или не стоит паблик запрашиваемой цены. Если у вас есть сеть сообществ и способность за 4 месяца поднять нечто подобное за 2-2.5 млн, конечно, поднимайте - сэкономите денег. Потеряете, как минимум время+ что-то же оно будет стоить в зарплате редактора, менеджера, да и ваше собственное. В принципе, при огромном желании и опыте, можно поднять, подстраховывая себя своей же сетью. Если же вы не сетевик, сразу возрастают риски по многим направлениям. И уже экономия не кажется существенной, если она вообще будет.
По методу "альтернативной стоимости", то есть оценивая только трафик, если допустить, что доходности нет, оно стоит около 2 млн рублей. По доходности я бы его оценил в нормальные 12 месяцев окупаемости (оно крупное, там нет откровенного треша, нормальная тематика, недооцененные нативные методы рекламы), то есть в те же 3.8 млн рублей.
Поэтому лично я считаю ценник адекватным. Кто может выгнать дешевле - наберет дешевле. Кто понимает сложность и стоимость такой задачи, рекомендую присмотреться к этому активу. Есть минусы, есть плюсы. В среднем, хороший крупный перспективный актив.
Резюме. Для тех, кто ищет изначально мощные активы. Развивать можно в любом направлении. Но оптимальным мне кажется доведение до 3 млн подписчиков и, раз уж идет в сторону прямой рекламы монетизация, то нативные методы развивать. Забрендировать и выходить на рекламные агентства (после покорения топ-1 категории)