Разработка логотипа. Заметка №1. Колонка Дениса Серебрякова
Сегодня мой первый материал на marketing.by. Те, кто подписан на мой фэйсбук или однажды посещали мой сайт, знают, что занимает основную часть моего рабочего времени — логотипы и шрифты/шрифты в логотипах. С 2003 года было проведено не мало «экспериментов» с буквами, которые нашли свое применение в дизайн-проектах для корпоративного и потребительского сегмента Беларуси.
Теперь в двух словах о том, что я буду писать в этой колонке.
В процессе своей ежедневной профессиональной деятельности начал обращать внимание на всякого рода закономерности. Какие-то из них чисто прикладные, а какие-то переходящие в смежные с дизайн-деятельностью области. Фиксация этих закономерностей и стала объектом моих заметок.
Не секрет, что знак/логотип — самый часто разрабатываемый дизайнером/заказываемый бизнесом графический элемент — и является ключевым звеном в фирменном стиле. Именно на логотипе и подходу к его разработке будет сосредоточено мое внимание.
Заметка №1
Часто наличие графического знака определяет не здравый смысл (цели, задача, ожидаемый эффект), а субъективное желание клиента. «Хочу — и все на этом!» — в таких случаях дизайнер не нужен.
На более профессиональном уровне (как со стороны разработчика, так и со стороны клиента), когда от дизайнера требуется действительно предложить решение, а не «закрыть дырку», стоит иметь в виду случаи, когда при разработке логотипа можно обойтись без символьной части (графического знака).
Оригинальное название
Само по себе новое слово — это уже достаточно выразительный объект. Оригинальным названием может быть как новое синтетическое слово, слово, заимствованное из одного языка и помещенное в другой, составное из двух, трех и прочее (подробнее об этом можно узнать у специалистов в области нейминга или в соответствующей литературе).
Spappl. Мобильное приложение, спортивной тематики. Денис Серебряков, dsgn.by, 2014
Epam. Разработчик программного обеспечения. Андрей Азаров, 1998
FedEx. Крупнейший мировой перевозчик. Линдон Лидер, 1994
Логотип торговой марки для рынка народного потребления
Необходимость быть прочитанным и воспроизведенным вслух (к примеру: не забудь купить мыло Dove!).
Крынiца. Логотип торговой марки пива (версия 2009–2011). Денис Серебряков, dsgn.by, 2009 (выполнен в рамках Студии Яна Карпова).
Lacalut. Зубная паста.
Ждановичи. Логотип рынка в Минске. Андрей Азаров, 2000
Логотип интернет-ресурса
Такой логотип не должен потерять основную свою функцию — быть ссылкой. Подобный подход позволяет сайту оставаться сайтом до конца, а также быть услышанным (мы часто на словах объясняем, какой сайт нужно посетить).
Важным моментом остается отображение в логотипе доменной зоны — её наличие является индикатором того, что это сайт. Это правило справедливо до того момента, пока ресурс не набрал обороты и не стал супер-популярным, не превратился из простого локального сайта в глобальный бренд (к примеру: Amazon, Ebay). Но это не отменяет то, что в случае с интернетом можно вполне обойтись без символьной части в классическом понимании (графический знак).
21vek.by. Логотип интернет-магазина. Денис Серебряков, 2014
Lenta.ru. Новостной портал, Юрий Остроменцкий , 2014
Oede.by. Сайт о еде. Астроним (Аня Севкович), 2009
My.com. Старт-ап Mail.ru Group. 2014
Логотип СМИ (на бумажной основе)
Газеты и журналы, так же как и интернет, по своей сути информативны. В них основное место уделяется оригинальному контенту. Логотип в этом случае — метка, причем чисто текстовая, чтобы одновременно легко читаться и воспроизводиться звуком (к примеру, при покупке издания в киоске).
Таймер. Минский городской журнал, Денис Серебряков, 2011
Esquire. Журнал, Джим Паркинсон.
Логотип компании работающей только в b2b-сегменте
Бизнес-модель b2b означает «бизнес для бизнеса», то есть взаимодействие происходит на уровне компаний. При таком взаимодействии нет необходимости заниматься «борьбой за умы» потребителя, а поэтому роль символики сводиться к чисто юридическому пониманию. Конечно, в мировой практике есть примеры, когда у крупных b2b-компаний присутствует графический знак, но это может быть связано с их корпоративными традициями.
Verbeq (в прошлом «Нафта-Хим»). Производство материалов и комплектующих для матрасов. Денис Серебряков, 2014
Oracle. Мобильные технологии.
Dow Jones. Агентство финансовой информации, Newwork, 2013
В особую группу выделяю торговые объекты (магазины и кафе)
Правило «без знака» наиболее полно применимо к тем торговым объектам, которые не имеют филиалов (сети). Хотя торговые сети, у которых есть символьная часть (или персонаж) и которые не ведут активного маркетинг-продвижения, могли бы легко обойтись только текстовым логотипом (к примеру, ТЦ «Корона»).
Спорт Эксперт. Магазин спортивной одежды, Денис Серебряков, 2013.
Склад на МКАД. Строительный гипермаркет.
Приведенные в этой заметке примеры иллюстрируют и приоткрывают мою точку зрения на вопрос использования только текстового логотипа. В следующий раз я опишу случаи, когда без символьной части (графического знака) не обойтись.