Продвижение в инстаграм: активности
Интересный инстаграм-аккаунт невозможно представить без каких-либо активностей. Про SFS, конкурсы и марафоны сказано уже много. Но, если проявить чуточку фантазии, можно придумать что-то ещё.
В этом посте я буду рассказывать о придуманных и реализованных мною активностях.
Крокодил naoblakaxПридуман и реализован в августе 2015 в аккаунте @naoblakax под тегом #крокодил_naoblakax.
По задумке, я показываю слово, люди в комментариях угадывают. Первый, кто угадал, присылает в директ слово для следующего видео. Чем сложнее слово, тем интереснее.
Первое видео было опубликовано вечером (после 21 часа) и без дополнительных тегов набрало 61 комментарий и больше 100 лайков.
Видео в инстаграм – спорный вопрос. Многие его пролистывают. Но здесь, как и везде, весь вопрос в качестве контента. Если на видео снят ливень, звук и картинка которого оставляет желать лучшего, конечно, никто его смотреть не будет. Если на видео чудачества ребёнка, интересные только его родителям – это тоже не самое удачное видео. А вот если на видео показан мастер-класс или видео смешное, то его с большой вероятностью не только посмотрят, но и порекомендуют друзьям.
Азартный giveawayВ ноябре 2015 я придумала новый вид розыгрыша в инстаграм — азартный розыгрыш.
Суть его заключается в том, что в качестве приза анонсируется целая корзина. И каждый новый приз добавляется в эту корзину только тогда, когда будет достигнуто определённое количество репостов.
Так как призы держатся в секрете, то и на афише их нет. Однако афиша всё-так сделана в подходящей, лаковой, тематике.
Чтобы расшевелить розыгрыш, авторам первых пяти репостов я отправила поощрительные открытки. Первый адресат уже получил свою и выложил фото со ссылкой на мой аккаунт (ещё дополнительная реклама).
Так как на фото нет призов, а именно фото приза является главным мотивирующим фактором в подобных акциях, в правила было добавлено важное условие: участники должны не просто зарепостить афишу, а обязательно рассказать, что с каждым репостом в корзину добавляется новый приз, больше репостов — больше призов! Это должно было мотивировать участников.
Обычные гивевеи многих раздражают и многим надоели. Но идея этого конкурса понравилась:
В моём случае первый приз я показала на десятом репосте. В дальнейшем новый приз добавлялся каждые 50 репостов.
В зависимости от стоимости призов, от активности, от того будете ли вы дополнительно пиарить конкурс, новые призы можно добавлять и каждые 10 и каждые 100-200 и так далее репостов. Также можно привлекать партнёров и спонсоров, в этом случае можно увеличить призовую корзину, при этом затраты будут разделены между несколькими партнёрами.
Ограничение по времени — ещё один дополнительный мотиватор. Важно успеть сделать много репостов за ограниченное время. Это стимулирует активность.
Результаты в аккаунте @stalokrasivo:
- Продолжительность конкурса — 1 неделя;
- Никакой дополнительной рекламы (включая личные аккаунты), повтор афиши дважды;
- 200 репостов;
- +192 подписчика;
- Цена 1 подписчика 6 рублей.
Игра, целью которой является повышение активности в аккаунте и вовлечение читателей. Отлично подходит для личных аккаунтов, эзотерических аккаунтов и издательств.
Это старая народная забава, которую осенью 2015 я придумала перенести в инстаграм, что отлично сработало.
Правила: организатор выбирает книгу и предлагает подписчикам погадать на ней. Подписчик загадывает вопрос (можно оставить его в секрете) и пишет в комментариях номер строки и номер страницы. Организатор находит в книге нужную страницу и строку и передаёт подписчику «предсказание».
Особенности:
- Напишите сразу, сколько страниц в книге и сколько в среднем строк на странице, чтобы не отсчитывать, например, 256 строку. У читателей бывает очень изощрённая фантазия;
- Напишите сразу в течение какого времени вы будете раздавать предсказания. Например, до выхода следующего поста или в течение часа;
- Будьте готовы к большой активности и к тому, что придётся провести много времени за компьютером, не отрываясь и постоянно обновляя страницу;
- Раздавать предсказания удобнее через веб-версию инстаграма, набирая текст на клавиатуре компьютера (а не через телефон).
Мой опыт
Впервые я затеяла эту игру в канун Хелоуина-2015. Гадали на всех книгах о Гарри Поттере сразу, игра продолжалась до публикации следующего поста. Получилось очень долго и очень сложно (приходилось часто менять книги).
Пост набрал 212 комментариев.
Второй раз я провела игру 20 мая 2016 года. В этот раз гадали по одной книге и продолжительность игры составила всего 2 часа. За это время пост набрал 220 комментариев, что позволило выйти ему в топ по некоторым ключевым тегам (что я, к сожалению, не сообразила заскринить, но обязательно сделаю это в следующий раз).
16 августа 2016 был ещё один раунд гадания. На этот раз рубрика использовалась для рекламы другого блогера.
Предсказания выдавал сторонний блогер, а я получила 285 комментов к посту и вышла в топ по некоторым тегам.
В декабре 2018 я перенесла формат гадания на книге в прямой эфир, используя функцию «Конференция». Чтобы гадание было максимально интересным, книги чередовались с метафорическими картами, номера страниц брались как из заранее присланных, так и из чата, а атмосферу дополняли чёрная кошка, свеча и парик. Подписчики такой формат встретили с очень большим энтузиазмом.
Игра «Проверь интуицию, или 10 фактов о»Игра была придумана как альтернатива взаимопиару. Стандартные рекламные посты типа «Вот @юзер, он классный! Подписывайтесь на него!» несут в себе мало ценности для читателей и потому многих раздражают. Мне хотелось придумать что-то, что позволит мне использовать взаимные посты для набора новых фоловеров, но при этом будет интересным или полезным для тех, кто на меня уже подписан.
Правила: я договариваюсь с другим инста-пользователем о совместной игре. Этот пользователь присылает мне своё фото и 10 кратких фактов о себе, где 9 фактов — правда, 1 факт — ложь.
В назначенный день я делаю пост в своём аккаунте, в котором представляю героя игры, публикую 10 фактов и предлагаю читателям угадать, какой из 10 фактов — ложь.
Мой партнёр по игре в это же время публикует в своём аккаунте пост обо мне, о том, как в моём аккаунте интересно и весело и предлагает своим читателям перейти в мой аккаунт и поиграть в игру про него.
Мой партнёр по игре получает рекламу в моём профиле, интерес к своей персоне (за счет представленных фактов) и новых подписчиков. Я получаю рекламу в профиле партнёра и активность в моём профиле.
Особенности:
- я предположила, что просто так отгадывать где правда, где ложь в истории про постороннего человека читателям будет не очень интересно. Поэтому я добавила в описание игры эзотерику («Говорят, что все ответы уже есть в нашем сознании, нужно лишь довериться интуиции»), вызов («Сможешь угадать?») и пользу («Играй, тренируй интуицию!»).
- стоит заранее определиться с тем, в какой момент объявлять правильный ответ. Если объявлять его сразу после правильного комментария — это может существенно снизить активность. Я нагнетала интригу и оттягивала объявление правильного ответа.
- обязательно нужно проверить ложный факт — действительно ли он ложный и ничего не перепуталось.
- факты, представленные для игры, должны быть новыми, ранее не озвученными в инстаграме героя, чтобы его подписчики не могли сходу вычислить ложный факт.
Мой опыт
Первый запуск игры состоялся 07.07.2016. Пост набрал 112 комментариев и сразу появились желающие стать героями следующих выпусков игры.
Активность в комментариях позволила посту выйти в топ по среднечастотным тегам:
После первого выпуска запланировано ещё 2.
Если быЭту игру придумала не я, она была описана в книге «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» (Майк Микало). Но я придумала перетащить эту игру в Instagram.
Правила: суть игры заключается в том, чтобы включить свою креативность. Ведущий (я) задаёт ситуацию, начиная фразу со слов «Если бы…». Если бы в магазинах можно было расплачиваться добрыми поступками… Если бы ребёнок при рождении получал записочку со своим предназначением… Участники игры должны продолжить фразу. Ограничений нет, можно (и нужно) фантазировать, мечтать, додумывать.
В рамках Instagram игра нацелена на усиление вовлечённости и набор комментариев.
Особенности:
- не все люди одинаково креативны. Всегда найдётся кто-то, чья фантазия закована в цепи и играть во что-либо он давно разучился. Но, с другой стороны, именно для них такая игра особенно полезна.
Мой опыт:
На момент обновления статьи прошло 2 тура. Посты набрали 58 (первый тур) и 65 (второй) комментариев. Так как читать чужие домыслы интересно, люди в комментариях начинают комментировать не только сам пост, но и друг друга.
Очень много пессимистичных ответов, что ещё раз доказывает, как сложно взрослым людям отвлечься от реальности и фантазировать.