#14 Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования
Специфичные версии логотипа и знака разрабатываются для разных масштабов, носителей, технологических возможностей и условий воспроизведения (форматы файлов и цветовое воспроизведение).
Носители могут быть цифровые (веб-сайт, мобильные устройства, презентации, PDF-презентации) и физические (все, что можно распечатать или нанести, — тиснение, фольгирование, гравировка по металлу, плоттерная резка). Для цифровых носителей создаются дистрибутивы в цветовой модели RGB, для производства физических носителей — в цветовой модели CMYK.
Масштабы могут быть огромными (например, вывески), средними (плакаты), обычными (обложка буклета), маленькими (визитка) и очень маленькими — около пяти миллиметров в высоту (на сувенирной ручке). Для каждого диапазона размеров необходимо создавать отдельные версии логотипов и знаков, так как простое масштабирование искажает пропорции, требует удаления или добавления дополнительных деталей. Некоторые знаки могут быть нереализуемыми в производстве без доработок дистрибутива. Поэтому эти доработки рано или поздно придется делать, даже если не делать этой работы на первых этапах.
Чтобы не быть голословным, приведу в пример одну из моих работ — знак для компании «Тормашэнерго» (на рисунке).
Основной вид знака компании «Тормашэнерго».
Если не обсуждать привлекательность и эстетические особенности знака, то можно понять, что по факсу такой знак отправить проблематично, равно как нанести в один цвет знак на ручку при физической высоте знака в пять миллиметров (гравировкой). Поэтому для трех размеров делаются три разных макета (цветные и с обводкой — для трех масштабов).
Если присмотреться, то станет очевидно, что толщина линий — разная, некоторые плоскости знака смещены, и если масштабировать его, даже пропорционально, то получатся три разных знака (см. следующую страницу).
Вот они, приведенные к одному размеру:
Большой, средний, самый маленький.
Часто требуется создание разных дистрибутивов знака и логотипа для работы на светлых и темных фонах (черный и белый — это как самый простой пример; нельзя забывать о фирменных цветах в случае с проработанной цветовой схемой). Эта проработка становится особенно актуальной при проведении кобрендинговых мероприятий, когда невозможно заранее определить, в каком цветовом окружении будет использован фирменный знак и логотип.
В случае приведенного в качестве примера знака естественным образом получился примечательный вариант с белой обводкой. Он отлично смотрится на фактурных фонах.
Крупная обводка, для использования при размерах от 7–15 сантиметров и больше.
Уменьшенный вариант (его можно масштабировать в пределах от 1,5 до 5 сантиметров) и микроскопический вариант (его нельзя использовать в размерах больше сантиметра, ориентирован на 5–7 миллиметров).
Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака
Самый интересный пример, который хорошо иллюстрирует эту ситуацию, — знак компании AT&T, обновленную версию которого мы здесь и рассмотрим (первую версию этого знака нарисовал Сол Басс в 1983 г.).
Важный момент: блик на шаре должен всегда оставаться бликом, а не превращаться в дыру. Если просто перекрасить знак в белый цвет и поместить на темный фон, то блик все-таки превращается именно в дыру:
А еще этот знак называют «Звездой смерти» (Death Star), потому что он и правда напоминает космическую станцию из популярного и многими любимого фильма «Звездные войны» (Star Wars) :-)
Но не использовать же его всегда только на белом фоне, верно? Это невозможно. Поэтому для работы с темными фонами авторы сделали отдельную версию знака, где линии нарисованы совсем по-другому. Благодаря этому при наложении знака на темный фон кажется, что это один и тот же знак:
Проработка дистрибутивов как раз и заключается в том, чтобы знак в любых условиях воспринимался одинаково и был узнаваем, даже если для этого приходится нарисовать совсем другой по форме знак:
Правда, посмотрите на эти значки в увеличенном виде. У них совсем разные рисунки внутри.
Часть инструкции по использованию знака и логотипа AT&T, иллюстрирующая применение разных версий знака.
Справедливости ради надо отметить, что этот знак компании AT&T старались публиковать в объеме, с тенью, в полноцветном отображении с белым бликом на любых адекватных фонах. Технологически все это уже давно возможно.
Сейчас у компании новый знак, который эту идею с шариком развивает. Но уже по-другому.
Новый знак AT&T, полноцветный (не подразумевает разных форм для разных фонов).
Резюме по типам дистрибутивов
- Минимум три размера — большой, средний, малый.
- Минимум два формата — векторный и растровый.
- Минимум шесть цветовых решений: полноцветное на светлом фоне, полноцветное на темном фоне, монохромное на темном фоне, монохромное на светлом фоне, одноцветное на темном фоне, одноцветное на светлом фоне.
Малый и большой размеры зачастую нецелесообразно делать в растровых форматах, потому что эти размеры ориентированы в основном на производство (физические носители). Векторный формат в 99% случаев более удобен в работе (если вообще не единственно приемлемый).
Векторные дистрибутивы предоставляются в формате EPS, который распознается основными программами профессиональной верстки — Adobe Illustrator, Adobe InDe-sign, Adobe Acrobat и CorelDraw (на любителя).
Растровые дистрибутивы предоставляются в формате TIFF. Надежный формат. Рабочее разрешение — минимум 300 dpi, почти общепринятый стандарт. Названия таких файлов должны, по идее, отображать размер физического отпечатка (при условии печати с разрешением 300 dpi).
Количество дистрибутивов может увеличиться, например, за счет разного взаимного расположения знака и логотипа (могут быть две версии знака — полная и сокращенная; в таком случае количество дистрибутивов автоматически умножается на два, и получаем на выходе 48 дистрибутивов).
В зависимости от вариантов использования размеры и их количество могут меняться, здесь все размеры приведены для упрощения подсчетов. Приведенные же размеры требуются чаще всего, поэтому их мы и рассматриваем.
В случае с растровыми версиями графического комплекта, в зависимости от специфики продвижения компании, может вырасти целый «букет» дистрибутивов. Совсем недавно, в 2006–2007 гг., была целая история с адаптациями значков к размерам и цветам дисплеев мобильных телефонов.
Если логотип сделан на нескольких языках (на русском и английском, например), то все перечисленное ранее должно распространяться на все языки, на которых набран логотип (если языка два, то дистрибутивов будет уже 96).
Кроме того, мы здесь не затрагиваем еще специальные версии логотипа — анимированные, сделанные для работы с видео. Это отдельная история.
Чтобы упростить восприятие всего этого набора, я в свое время свел список дистрибутивов в маленькую и удобную табличку. В ней перечислены комбинации дистрибутивов и приведены пояснения: когда какие использовать (и, собственно, ради чего их надо делать). Это минимальный набор, который чаще всего требуется. Иногда их может быть меньше — все зависит от конкретной ситуации и сложности знака.