Как работать с алгоритмами социальных сетей

В Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Твиттере, «ВКонтакте» и Одноклассниках.

Сегодня в основных соцсетях действуют алгоритмические ленты. Алгоритмы сами решают, кому, когда и какие посты показывать. Расскажу, как изменились за последнее время алгоритмы Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Инстаграма Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , «ВКонтакте», Одноклассников и Твиттера и объясню, как развивать сообщества и страницы, чтобы получить максимальный охват.

Как работают алгоритмы новостных лент

Алгоритм ранжирует посты в новостной ленте не в хронологической последовательности, а на основе множества критериев: например, он учитывает тип контента, интерес пользователя к теме, вашу историю взаимодействия с подписчиками. Так для каждого пользователя формируется индивидуальная новостная лента.

С появлением алгоритмических лент публикация в «прайм-тайм» потеряла актуальность. Теперь важно тестировать, когда ваши посты видит большая часть аудитории и ориентироваться на индивидуальные рекомендации по лучшему времени для публикации. Ещё на лучшее время сильно повлияла пандемия коронавируса.

Соцсети регулярно меняют правила ранжирования контента в лентах и компаниям приходится под них подстраиваться, чтобы приводить покупателей из соцсетей. Расскажу о последних изменениях алгоритмов Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Инстаграма Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , «ВКонтакте», Одноклассников и Твиттера.

Как работает лента в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. ввел алгоритмическую ленту в 2006 году. С тех пор правила ранжирования контента неоднократно менялись. Но основная цель алгоритма, по словам основателей, состоит в том, чтобы «показывать людям нужные посты в идеальный момент».

Последние значимые изменения в алгоритмах Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. анонсировали в начале 2018 года. Они появились из-за жалоб пользователей, которые из-за обилия контента от брендов и СМИ пропустили важные посты от родных и близких. Теперь Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. отдаёт предпочтение постам от друзей и родственников, минимизируя контент бизнеса и медиа.

Какие посты Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. показывает в первую очередь

Посты друзей и родственников. Близкими соцсеть считает людей, чьи страницы пользователь просматривает и комментирует чаще всего.
Посты пользователей, для которых человек установил приоритет в показе. Эта функция помогает пользователям не пропускать интересные и важные новости.
Развлекательный контент. Такие посты по-прежнему хорошо ранжируются в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. .
Посты с достоверной информацией. Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. отдаёт предпочтение постам, содержащими достоверную информацию и снижает охват спамных сообщений и ложных новостей.

Какой контент пессимизирует Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. 1. Кликбейтные заголовки

Так называют посты с сенсационными заголовками, призывающие перейти по ссылке. «Ешь бананы каждое утро и через месяц не узнаешь свое тело», — типичный пример кликбейта. Как правило, ссылка ведет на рекламу или публикацию, не соответствующую заголовку.

2. Обычные заголовки — кликбейт

Появилось новое пособие для слабоимущих — Правительство раздаёт бесплатные деньги! Узнай, как их получить
Лайфхак дня: пить два литра воды в день — Сколько на самом деле нужно пить воды? Эта информация изменит твою жизнь навсегда
После ремонта открыли улицу Ленина — Город обещают избавить от пробок. Вы не поверите, что для этого сделали
15 животных, которые помогают людям — Эти милые заверьки помогают людям. У меня слёзы на глазах

Одна из разновидностей спамных сообщений — видеокликбейт. Это посты, замаскированные под видео, которые ведут на сторонний сайт, как правило, рекламный или онлайн-казино. Еще видеокликбейтом называют ролики на Ютубе с завлекательными заголовками. В любом случае из-за спама и кликбейта снижаются охваты страницы, поэтому использовать видеокликбейт не стоит.

В посте с кликбейт-заголовком предлагают посмотреть видео на Ютубе

4. Недостоверная информация

Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. борется с распространением недостоверной информации. Как именно определяются фейковые новости, соцсеть не сообщает. Но известно, что она снижает охваты постов, на которые поступают жалобы от пользователей. Ещё Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. удаляет рекламные кабинеты бизнес-страниц, распространяющих фейковую информацию.

Соцсеть тестирует и новые инструменты борьбы с недостоверной информацией — так, с 2017 года жителям США доступна кнопка верификации с информацией из «Википедии» о владельцах сайтов, публикующих моментальные статьи (Instant Articles).

С апреля 2018 года к информации из «Википедии» добавился список других сообщений автора и информация о том, кто из друзей пользователя поделился постом. По мнению администрации Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , новые функции помогут пользователям самостоятельно оценивать достоверность информации. Пока неизвестно, когда нововведения появятся в России.

5. Ссылки на медленно загружающиеся страницы

Алгоритм учитывает, насколько быстро загружается сайт, когда пользователь переходит на него из мобильного приложения Фейсбука*. При прочих равных, у постов со ссылками на быстро загружающиеся страницы выше органический охват. Также важно, чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств.

Ещё в Фейсбуке* есть моментальные статьи (Instant Articles) — инструмент, который позволяет распространять интерактивные статьи среди читателей в мобильном приложении и Мессенджере. Они загружаются быстрее, чем обычные статьи.

Как увеличить охват в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

Из-за последних изменений алгоритмов в соцсети снизились охваты постов от брендов и компаний. Но есть способы, которые помогают их увеличить.

1. Развивайте личную страницу

Бизнес-страницы хуже ранжируются в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , чем личные. Поэтому компаниям имеет смысл развивать страницы представителей бренда в соцсетях. Идеально, если в этом качестве выступает собственник компании.

2. Используйте видео

Видео — приоритетный формат контента, алгоритмы ранжируют его лучше, чем текстовые посты и фотографии. Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. предпочитает загруженные в соцсеть записи ссылкам на Ютуб и рекомендует использовать квадратные и вертикальные видео. Большинство пользователей смотрят ролики без звука, поэтому используйте субтитры, добавляйте заголовок и краткое описание, чтобы пользователи сразу понимали, о чем идет речь.

Также Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. отдаёт приоритет прямым трансляциям: о начале новой трансляции соцсеть уведомляет друзей и подписчиков, а посты с лайвами получают больше органического охвата.

Квадратные и вертикальные видео лучше воспринимаются мобильными пользователями. Статистика говорит, что квадратные видео набирают в среднем на 27% больше просмотров, чем прямоугольные. Отмечу, что выбор формата определяется тем, на какой части сообщения вы хотите сделать акцент. Если основное содержание в тексте поста, то лучше выбирать прямоугольный формат. Вертикальные видео занимают весь экран мобильного телефона и полностью завладевают вниманием пользователя. В них должно содержаться основное сообщение.

3. Общайтесь с подписчиками

Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. активнее ранжирует комментируемые посты. Поэтому задавайте вопросы, приглашайте подписчиков к общению. Если, например, вы выкладываете видео с острова, то можете спросить «С кем бы вы хотели здесь оказаться?».

Стимулируйте друзей и подписчиков обсуждать ваши посты и общаться друг с другом в комментариях под ним. Оптимально заканчивать свой комментарий вопросом, чтобы пользователю приходилось вам отвечать. Ещё один совет — отвечайте на вопросы комментаторов не в отдельном треде, а общей ленте комментариев поста. Так ваш комментарий увидит больше людей.

4. Используйте таргетированную рекламу

Настройки таргетинга позволяют показать ваше сообщение целевой аудитории. Вы можете подключить платное продвижение для постов, которые уже получили большой органический охват. Такие публикации с большой вероятностью заинтересуют потенциальных клиентов.

Также с помощью таргетированной рекламы можно приглашать пользователей вступить в сообщество.[facebook*]Подключите Фейсбук* в Амплифере, чтобы получать индивидуальные рекомендации по лучшему времени для публикации в соцсеть[/facebook*]

Как ранжирует посты Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

В Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. алгоритмическая лента появилась в 2016 году, что вызвало недовольство у пользователей. В итоге в марте 2018 года сервис перенастроил алгоритм таким образом, чтобы недавно опубликованные посты отображались в ленте выше. Рассказываю, на какие факторы сейчас обращает внимание Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. при ранжировании контента.

Что учитывает алгоритм Инстаграма Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

Вовлечённость. Если публикацию комментируют, лайкают и делятся ею с друзьями, то Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. увеличивает её охват.
Релевантность. Когда вы размещаете пост в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , соцсеть показывает его пользователям, которые уже интересовались аналогичными сообщениями. Для этого соцсеть распознаёт фотографии, ключевые слова и хэштеги.
Опыт взаимодействия. Как и Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. в первую очередь показывает посты пользователям, с которыми вы общаетесь чаще всего.
Новые посты. С марта 2018 года социальная сеть отдаёт предпочтение недавно опубликованным постам.
Поиск. Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. учитывает, что искал пользователь в последнее время. Если, например, он искал «путешествия», то в первую очередь соцсеть покажет фотографии из других стран.
Расшаривание в Директе. Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. знает, кому пользователь отправлял свои посты. И в дальнейшем чаще показывает ему публикации адресата.
Время просмотра. Соцсеть учитывает, сколько времени пользователь тратит на просмотр постов. И показывает больше контента, на котором он задержался в прошлый раз.

Как увеличить охваты в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. 1. Публикуйте релевантный контент

Важно, чтобы сообщение соответствовало интересам подписчиков. Поэтому прежде чем продвигаться в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , определитесь с целевой аудиторией. Простейший способ — поставить себя на место потенциального покупателя. Каждый раз, когда вы пишите пост или выбираете иллюстрации, подумайте, заинтересует ли вашего потенциального клиента публикация.

2. Общайтесь с подписчиками

Важно, чтобы вы общались с аудиторией и задавали вопросы. Например, если вы размещаете фотографию спагетти в аккаунте кафе, то можете спросить у подписчиков: «Какое ваше любимое блюдо итальянской кухни? Поделитесь в комментариях». Другой повод для обсуждения — фотографии и видео о работе компании изнутри.

3. Обыгрывайте актуальные темы

Упоминайте в постах о событиях и фактах, которых обсуждают в интернете: популярные сериалы, праздники, скачки курсов валют, блокировки сервисов и приложений. Ко многим событиям можно подготовиться заранее. К примеру, 22 апреля 2018 года выходит второй сезон сериала «Мир дикого Запада». Обыграть этот факт можно практически на любой странице. Например, если ваша страница посвящена выпечке, вы можете украсить торт в стилистике сериала.

10 октября 2017 года основатель Телеграма Павел Дуров опубликовал список из семи вещей, от которых он отказался к 33 годам. Тема быстро стала вирусной. Под шумок в соцсетях начали продавать вот такие коробки.

Но есть темы, которые не стоит использовать для продвижения: политика, религия, насилие, жестокое обращение с животными, терроризм. Если же вы хотите пошутить, но не уверены, что подписчики вас поймут, то лучше не надо.

4. Записывайте видео и ведите прямые эфиры

Создавайте полезные и забавные видеоролики, которые будут интересны целевой аудитории. Например, можно показать производство продукции, разместить видеоотзыв покупателя и выйти в прямой эфир. Добавляйте к видео хэштеги, чтобы ваш пост лучше находили в поиске.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎