Эксперимент: прохожие рисуют известные логотипы по памяти II
На прошлой неделе мы провели эксперимент, в котором узнали насколько хорошо люди помнят логотипы известных брендов. Сегодня мы публикуем вторую часть нашего шуточного опроса, на этот раз люди рисовали логотипы Starbucks, Peugeot, Лада, Qiwi и Yota.
Признаемся: мы заранее знали, что это будет смешно.
Однако, все, кроме сами видите какого варианта, вспомнили про «русалку», вписанную в круг.
Мы сошлись на том, что мимо такой вывески пройти просто невозможно!
Все «львы», смотрят направо, вопреки оригиналу. Скорее всего, дело в том, что при просмотре сбоку мы воспринимаем «движение вперед» как движение «слева направо».
Артемон, ты ли это?
Какая «Лада» вам больше нравится - «Тойота» или «Око Саурона»?
Официальное представительство Мордора в России.
С «Qiwi» очень у многих возникли проблемы, несмотря на то, что в каждом городе на каждом шагу стоят терминалы с этим лого. Вспомнить птичку смогли всего трое из восьми опрошенных.
«Всё проще», люди согласны.
Определенно, люди уверены, что на логотипе «Йоты» именно буква Y.
Хотя, что-то в этом есть.
я б не вспомнил. вообще не пользуюсь терминалами и потому не обращаю на них внимания.
Есть очень не плохая идея для Starbucks
у лады 1 в 1 кто то нарисовал, феноменальная память
Я так запомнил "Starbucks".
Как не стоит модифицировать буквы в лого на примере нового «Кинопоиска»
Каждому дизайнеру приходила мысль нарисовать в логотипе шиномонтажа вместо буквы «О» колесо. Рассказываем, как это сделать грамотно на примере нового лого «Кинопоиска».
Что не так с перерисовкой букв
Когда мы хотим модифицировать букву в лого, нарисовать вместо нее какой-то знак или объект, нужно помнить о двух вещах:
Этот прием заезженный
Не надо быть гением, чтобы заметить, что буква «О» это шестеренка, а «Л» — гора . Может это привлекало внимание в 90-е, но сейчас это чаще признак дурного тона. Просто почувствуйте, как сводит олдскулы от старого логотипа «Шоколадницы», где в каждый просвет засунуто по зерну:
Перерисованная буква не всегда читается
В процессе перерисовки буква может стать неузнаваемой. Особенно это опасно в начале слова или в середине двусоставного слова. Именно эта проблема у «Кинопоиска» — теперь он «Инопоиск»:
2 правила грамотной перерисовки букв
Если у вас крутая задумка, и действительно уместно модифицировать шрифт, превратить букву в знак или объект, соблюдайте правила:
1. Изменений должно быть в меру
Если изменили у буквы форму и цвет, не надо менять еще и размер — на ней будет слишком много акцентов. Не используйте тонкие обводки и контрастные формы, если их нет в шрифте. Вводите по-минимуму новых элементов, цветов и правил.
Плохой пример: «Зеленая Шина». Буква «Ё» вошла в логотип с ноги и вообще не похожа ни на одну букву вокруг (да и на букву в целом). Спасает только то, что стоит она в середине слова и прочесть можно, но все равно запинаешься.
Хороший пример: Oxygen. Буква «X» необычная, но необычна она только своей формой — ее не стали делать другого цвета, размера, не стали добавлять обводку. Она и так получилась достаточно уникальная:
Отдельно стоит упомянуть, как элегантно вписывает сложные объекты в шрифт дизайнер Yoga Perdana — это концепты, но есть чему поучиться:
2. Модифицированные буквы должны читаться
Дорисовывая, не меняйте толщину штриха. Изучите, как изгибаются буквы в шрифте. И главное: проведите тест, покажите букву отдельно от лого. Понятно ли, какая это буква, и что это буква вообще?
Плохой пример: «Кинопоиск». Сходу непонятно, что это буква, больше похоже на знак.
А если это и буква, то какая? Может «О», раз она квадратная?
Хороший пример: Maslo. Буква S в виде змеи однозначно читается как «S» — понятно, что это буква, она такая же по размеру и пропорциям, что и остальной логотип.
1. Если вы хотите модифицировать буквы в лого, постарайтесь не переборщить: поменяли цвет, значит не стоит менять размер
2. Есть тонкая грань, за которой такие изменения смотрятся не стильно, а пошло
3. Важно, чтобы название можно было прочитать без проблем — показывайте результат тем, у кого глаз не замылен
4. Особенно аккуратным надо быть с первой буквой в слове и в середине составных слов (Типа «awesOmetic»)
А Кинопоиску можно использовать получившуюся букву «К» как знак — он у них получился интересный с отсылкой на кинопроектор. А в текст вернуть обычную букву, чтобы читалось:
Четыре распространенные ошибки в дизайне вывесок
Рассказываем, какие ошибки в дизайне вывесок отпугивают потенциальных клиентов.
Первая ошибка: грязные цвета
Неприятный образ, грязные цвета, плохое качество самой вывески — все это отталкивает. Создается ощущение, что в этом заведении пахнет маслом от фритюра, а не вкусной и ароматной выпечкой.
И табличка с режимом слилась, издалека сложно понять, что написано:
Чтобы избавиться от этого неприятного впечатления, надо взять цвета «повкуснее». Можно добавить изображения булочек и хлеба.
Разлепить «режим работы» и сделать подложку, чтобы читалось лучше:
+ Вывеска стала «вкуснее», захотелось посетить это место.
+ Издалека понятно, что продают.
+ Можно разглядеть «режим работы».
– Можно придумать решение интереснее.
Вторая ошибка: кислотные цвета
Такую вывеску мы нашли в Санкт-Петербурге у метро «Нарвская».Основная проблема в том, что цвета спорят друг с другом. Они кислотные, от этого рябит в глазах:
На фото это выглядит чуть лучше, чем в жизни. Но в реальности, как только отходишь дальше — зрение начинает сдавать и формирует гипнотические штуки. Как на картинке:
Это можно исправить, если подобрать цвет поспокойнее — читать становится удобнее, глаза чувствуют себя хорошо.
Если еще и симпатичные цветы добавить, а не фото травы, то вообще огонь:
– Можно продумать цветной вариант вывески.
Третья ошибка: градиенты
Еще одна ошибка — градиент. Использовать его тогда, когда он очевидно мешает прочитать надпись — плохо, очень плохо.
Лучше не использовать лишних эффектов, которые только отвлекают от сути и мешают чтению.
Решение. Собрать всю информацию на одном фоне, просто и аккуратно:
Ошибка четвертая: невзрачность
Если походите по своему району, то обязательно встретите эту ошибку. Вывеска, которая не привлекает внимание, не выделяется на фоне серых стен. Суперакции и распродажи, которые написаны на А4 и вклеены в окна.
Чтобы ими заинтересоваться, надо встать и несколько минут разглядывать объявления, но все равно ничего не видно:
Если не менять полностью фирменный стиль, то тут можно выбрать цвет почище и сделать акценты.
Добавить цвета на крыльцо и не печатать специальные предложения на принтере, а заказать, например, вывеску:
+ Производит приятное впечатление.
+ Можно узнать про акции.
Основные ошибки плохих вывесок — нечитаемость, грязные цвета, плохое качество самих вывесок.
Это влияет на отношение клиентов, которые, например, выбирают заведение просто глядя на него. Сравните, куда больше хочется зайти:
И, кстати, цены в «Царских пирогах» не самые низкие.
Если у вас точка в офлайне, то следите за тем, как выглядит ваша вывеска и заведение снаружи.
Не забывайте, это ваша главная точка контакта с вашим клиентом.
Делаем бесплатный логотип за коммент!
Привет, пикабушники! На связи – Логомашина. Сегодня мы будем делать логотипы бесплатно – за комментарий. Стартуем в 14:00!
Мы уже проводили такую штуку пару месяцев назад, но не все успели просили еще. Еще, наконец-то, наступило)
Что нужно, чтобы поучаствовать? Ставите плюс записи и присылаете в комменты описание вашего проекта, название проекта и логотип (если есть). А мы делаем дизайн и кидаем ответкой в коммент.
Потом, можно будет нам написать – мы вышлем исходники сделанного лого. Чтобы помочь большему количеству пикабушников, просьба вывести пост в топ.
Поможем всем, кому сможем за час. Начинайте кидать – мы уже смотрим в комменты)Несколько наших наших работ:
Как мы помогли 24-м проектам пикабушников за час
29 марта мы впервые провели «Час дизайна». В течение часа вся команда нашей студии бесплатно делала логотипы интересным проектам комментаторов одного поста на Пикабу. На каждый лого мы выделяли по 10-15 минут, а правила были просты: «С вас коммент — с нас логотип». За час мы успели сделать 24 логотипа и собрали их в этой статье!
Команда Логомашины
— 60 минут на всё
— 345 комментариев под постом
— 24 логотипа сделано
1. Интеллигентный Кекс
— barabinzon
Старый логотип напоминал две картинки из интернета, собранные в одну. Мы превратили кексик в интеллигентного персонажа, подобрали яркие цвета и мягкий шрифт:
До / после
— mishasamin
Исходя из тематики проекта, совместили образы виниловой пластинки и мишени, символизируя то, что сервис «всегда попадает в цель», угадывая мелодию:
Расшифровка логотипа audd
3. SeaBattle
Здесь мы пошли довольно простым путем: подобрали два оттенка синего, отражая морскую тематику, а в знаке совместили перископический прицел и двоичный код:
Новый лого SeaBattle
Мы сразу же пошли в сторону черно-белого лого, чтобы передать настроение медленной, тяжелой, космической музыки. Шрифт выбрали достаточно строгий, а также придумали адаптивную версию логотипа:
Стиль во плоти
5. Макарономания
— MacaronoMan
Избавившись от лишних эффектов и элементов, мы заметно упростили графику, логотип стало проще использовать. Кроме того, мы решили усилить образ самой пасты в знаке:
До / после
Подобрали технологичный шрифт и добавили легкий намек на сферу деятельности, совместив единицу и букву "I":
Версия с дескриптором и без
Постарались сделать как можно более нейтральный знак и начертание с острыми углами, отражая бумажные углы и сгибы:
Остроконечный лого Be lucky
8. Уроки Эльфа
Для такого проекта мы объединили образы леса (зеленый цвет + лист) с гитарой в едином знаке и подобрали фентезийный шрифт. Другой дизайнер предложил знак попроще, использовав ноту как центральный элемент:
Новый эльфийский логотип и знак попроще
9. LobsterLab
Решили немного поэкспериментировать и объединили две заглавные буквы "L" и усики лобстера, получился в меру необычный логотип:
Лобстер смотрит прямо в душу
Оставили легкий намёк на букву «M» в знаке и совместили её с монгольским пейзажем:
Из этого получится отличный фирменный стиль
В силу автомобильной тематики, мы добавили в знак больше динамики, упростив при этом саму графику:
12. binarysimple
— DaGreatCornholio
Совместили технологичный «компьютерный» цвет, простую графику и знак из единиц и нулей:
1100010 1101001 1101110 1100001 1110010 1111001 1110011 1101001 1101101 1110000 1101100 1100101
13. Atomic Code
Информации было маловато, поэтому остановились на шрифтовом логотипе с ненавязчивыми намеками на двоичный код:
Новый лого «Atomic Code
Сделали упор на лёгком и мягком начертании, добавив фирменных элементов в пастельных тонах:
Фирменные цвета уже есть, осталось построить фирменный стиль
— alaya.kamelya
Модной так модной! Подобрали модные пастельные цвета, сделали модное начертание:
Ну разве не модно?
16. Куриные истории
В голове сразу появился образ курочки и диалогового окна, реализовываем:
Интересному проекту — интересный логотип
17. Asterial Web
Показываем, как совместить "A", "W", курсор и звезду в знаке:
Без технологичного шрифта — никуда
— BigBigBoss
Автор приложил наглядную демонстрацию, однако признаем, что здесь мы поспешили и не учли особенности работы таких дверей, поэтому логотип получился не слишком «говорящий», но использовать можно:
Пример необычной финской двери и логотип, совсем не похожий на Microsoft.
— GrampusSchool
Хотели касатку — получите касатку! Остановились на достаточно сдержанном стиле, поскольку о проекте знали не так много:
Касатки прекрасны
20. Клиника доктора Блюмкиной
Решили показать лишь направление в лучшую сторону от действующего логотипа: почистили знак, выровняли композицию, подобрали шрифт:
21. #РадиоВадик
Составили знак из упрощенных звуковых волн, образующих буквы «Р» и «В»:
Такую вещь можно сделать узнаваемой
22. La Marotte
— watafakamazafaka
Музыкальную тематику отражать не стали, решили пойти в сторону более сдержанного, можно сказать, «традиционного» логотипа:
Версия с текстурой и без
— Begemot411
Мы не могли не пошутить, поэтому сделали упор на слово «развлекательный»:
За такое и 100 000 не жалко отдать
Разумеется, разработка лого должна проходить совсем не так. Чаще всего мы рисовали первое, что приходило на ум, укладываясь в 10 минут на логотип, всё-таки «Час дизайна» был задуман как развлекательное событие.
Однако, мы рады, что многие комментаторы уже воспользовались разработанными вариантами, надеемся, что как-нибудь проведем «Час дизайна» вновь!
Напишите в комментариях, какой логотип вам показался самым интересным!
Эксперимент: действительно ли все разбираются в дизайне?
Мнение о дизайне есть у каждого. «Это плохой лого». «Это хороший лого». «Этот дизайн столько не стоит». Таких комментариев полно под любой новостью о дизайне. Как люди, которые не являются профессионалами, могут так легко делать выводы по одному взгляду?
Я решил провести небольшой эксперимент, чтобы проверить, действительно ли все так хорошо разбираются в дизайне, как им кажется.
Опрос: почему логотип Polska Moto такой успешный?
Чтобы понять, действительно ли люди могут сделать правильные выводы, глядя на дизайн, мы создали опрос. Мы попросили наших подписчиков описать впечатление от неизвестного в России логотипа «Polska Moto».
Эта компания, вопреки ожиданиям, невероятно быстро заняла лидирующие позиции на рынке мототехники. Их логотип в Польше можно увидеть в каждом мотосалоне:
Как это ни удивительно, большинство действительно поняло, почему компания с таким логотипом пришла к успеху. В их ответах я прочел много лестных слов об удачном сочетании форм и цветов, например:
Это очень приятно, особенно если учесть, что этот логотип сделал лично я за пару минут. А ведь я даже не дизайнер! Тем не менее 57% опрошенных связали успех моей вымышленной фирмы «Polska Moto» именно с логотипом. Они искали причины в сочетании цветов, похожести на Майкрософт, простоте и нестандартности:
Почему логотип Polska Moto такой провальный?
Возможно, я действительно сделал очень хороший логотип и все эти мнения объективные? Чтобы это проверить, я разделил опрашиваемых на две группы по сто человек с помощью сервиса «Qualtrics». Первой группе я показал свой логотип Polska Moto с историей успеха, а другой группе тот же самый лого, но с противоположной легендой:
В этой группе целых 78% стали искать причины провала в логотипе. Кого-то смущало расположение текста, кто-то был уверен, что дело в квадрате, но большинство предположили, что дело в «несоответствии логотипа и сферы деятельности». Хотя наши постоянные читатели знают, что это распространенный миф.
Как отличить хороший дизайн от плохого: мнение опрашиваемых
В опросе была возможность написать «я не разбираюсь в дизайне», но ей воспользовалось всего несколько человек. Большинство аргументировало свою позицию, причем в одних и тех же особенностях логотипа одни видели причины успеха, другие — провала.
Обе группы заметили схожесть с Microsoft. Хорошо это или плохо?
Конечно, плохо:
… или все-таки хорошо?
Группы по-разному восприняли факт «несоответствия сфере»:
Мнения разошлись и насчет цветовой гаммы логотипа:
На удивление, множество разногласий вызвал квадрат по центру логотипа. Группа с «разорившейся компанией» видела проблему именно в нем:
Однако группа с «успешной компанией» нашла в квадрате глубинный смысл:
Опрашиваемые даже не смогли определиться, простой это логотип или сложный:
Какой ответ правильный?
Понятно – большинство увидело то, что захотело увидеть. Кто-то понял, что логотип не настоящий и потроллил нас в ответ. Но хочется узнать отгадку — хороший это дизайн или плохой? Стала бы компания с таким лого успешной или нет?
Четверть всех опрошенных ответила, что связи между дизайном и развитием компании вообще нет. Может быть это и есть правильный ответ?
На самом деле, в нашем вопросе не больше смысла, чем в: «Почему компания с такой техподдержкой стала успешной?». Или: «Почему компания с таким руководителем отдела снабжения разорилась?». Тут нужна куча уточняющих вопросов: «А насколько большую роль играла техподдержка?», «А как шли дела у отдела снабжения?». И только с помощью массы дополнительной информации можно сделать не то что выводы, а просто скромные предположения.
Вернемся к дизайну: команда Логомашины сделала сотни логотипов для самых разных компаний. Мы видели, как проекты становятся известными или пропадают без следа. Но ни мы, и никто другой не скажет вам, как связан дизайн логотипа и успех фирмы. Что бы изменилось, если бы на логотипе Эппл яблоко было не надкусано? Никто не знает. А если бы Эппл оставила свой старый логотип? Все бы изменилось, но никто не скажет, как именно.
Логотип — важная часть айдентики. Айдентика напрямую связана с брендингом. Но есть фирмы, которые достигли успеха, вообще не строя бренд. А есть бренды, которые привлекают клиентов своим дизайном, выделяются среди конкурентов и продают товар в разы дороже. Делать упор на брендинг и дизайн — вопрос стратегии. Для одних фирм это бесполезно, для других — ключ к успеху. А для большинства это просто большой плюс, как качественный сайт или солидный офис в центре.
Поэтому правильный, с нашей точки зрения, ответ: «Никто на свете не знает, какую роль в успехе или провале этой фирмы сыграл дизайн логотипа».
В дизайне очень мало объективного.
Если бы мы спросили: «Почему эта программа не работает?», — большинство бы честно сказало: «Я не знаю, я не программист». А разработчики бы открыли код и нашли ошибку, если она есть.
Но когда мы спрашиваем: «Почему этот дизайн не работает?», — мнение есть у каждого. И на это мнение очень легко повлиять.
Поэтому все фокус-группы и опросы «Как вам мой логотип?» не состоятельны — люди с умным видом рассуждают о том, в чем вообще никто не разбирается. Одни и те же признаки можно трактовать двояко — перед вами простой и запоминающийся логотип или просто примитивный?
Можно только сказать «мне лого нравится» или «не нравится». Но даже тут на впечатление очень легко повлиять — на публичных презентациях дизайна коллеги чаще всего косятся на начальника и поддакивают ему. А иногда и начальник ждет «подсказки» от коллег, потому что не понимает, что перед ним — качественный дизайн или низкосортный клипарт. Тогда первое озвученное мнение задает тон.
Простой пример — клиент разочаровался в логотипе, потому что, цитата: «Показал всем знакомым, никому не понравилось». Все бы ничего, но он показывал дизайн со словами: «Мне какое-то говно нарисовали, что думаешь?».
Вывод из всей истории простой: большая часть мнений о хорошем и плохом дизайне основаны только на субъективных ощущениях. А ощущения создаются не только из чувства вкуса и предрассудков, но и из «эффекта ореола» — мнения окружающих и других факторов.
Поэтому каждый раз, когда вы видите комментарии про «этот логотип столько не стоит» или «раньше было лучше», знайте — перед вами дилетанты. Профессионалы молчат, потому что знают, что они в этом не разбираются.
Если хотите поучаствовать в наших экспериментах, посмотреть трансляции из офиса и узнать что-то новое — подпишитесь на Логомашину в ВК.