Как создавались легендарные товарные знаки и бренды
Wday.ru об истории самых знаменитых торговых брендов, полной великих открытий, которые, можно сказать, совершили маленькие революции в жизни многих поколений.
Chupa Chups
Когда был создан: все дети (и даже взрослые!) буквально западают на эти леденцы на палочке, которые изобрел в 1958 году кондитер Енрик Бернат. Именно Барселона, где жил и работал Енрик, стала родиной Chupa Chups, откуда это лакомство перекочевало во все страны мира. Расчет потомственного кондитера Берната был прост и гениален. Конфеты, шоколад в руках детей — это вечная проблема для родителей, не успевающих проследить за своим чадом. Липкая, измазанная одежда, пятна на стульях и прочей мебели доставляли немало хлопот. И тут в продаже появляется леденец на вилочке — настоящее вкусное спасение для озабоченных родителей. Малыш наслаждается новым лакомством, нисколько не пачкая себя.
История логотипа: позже Chupa Chups Еник Бернат пересадил на палочку: и это был последний творческий штрих к гениальному кондитерскому изобретению. А логотип к Chupa Chups в виде ромашки нарисовал Сальвадор Дали.
Звезды, которые рекламировали бренд: самым известным лицом рекламных кампаний знаменитых леденцов была Мадонна. Элтон Джон, Мэрайя Кэри, Стинг с удовольствием принимали участие в продвижении бренда. Также всем хорошо известны ролики, где футболист Александр Мостовой и фигурист Евгений Плющенко на фоне слогана «Что сосут чемпионы?» рекламируют Chupa Chups.
Coca-Cola
Когда был создан: один из самых знаменитых торговых брендов, который специалисты оценили в 70 млрд долларов, — это Coca-Cola. Идея создания этого священного для каждого американца напитка возникла в голове бывшего кавалерийского офицера Джона Пембертона, по воле судьбы ставшего фармацевтом. 8 мая 1866 года этот химик-любитель изготовил сироп, который состоял из трех частей листьев коки и одной части орехов тропического дерева колы.
История логотипа: друг Пембертона Френк Робинсон, а заодно и бухгалтер, пришел в восторг, попробовав изготовленный напиток. И в скором времени придумал ему название. Обладая прекрасным каллиграфическим почерком, Робинсон красивыми фигурными словами вывел слова Coca-Cola, которые и стали знаменитым логотипом чудо-напитка.
С тех пор немало утекло воды. Невероятная популярность безалкогольного газированного напитка приносила компании огромные доходы. А в 1931 году произошло историческое событие. Художник Хаддон Сундблом выполнял дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. И не нашел ничего лучшего, как изобразить его со своим лицом. Эффект был поразительным! Веселый Санта с лицом Хаддона стал самым популярным лицом компании.
Звезды, которые рекламировали бренд: сниматься в рекламе кока-колы было всегда престижно и выгодно. Поэтому многие звезды охотно принимали участие в видеороликах. Кристина Агилера, Пенелопа Крус и многие голливудские знаменитости считали за честь засветиться на фоне популярного торгового бренда.
Nestle
Когда был создан: швейцарский фармацевт Генри Нестле поставил перед собой благую цель: создать заменитель грудного молока для кормления младенцев. И это у него здорово получилось! Молоко, пшеничная мука и сахар стали основой замечательного и полезного продукта Farine Lactee Henry Nestle – «Молочная мука Генри Нестле». И созданная в 1867 году собственная компания продолжила успешно продвигать свою продукцию на мировой рынок.
История логотипа: интересно, что логотип нового товара менялся в течение многих лет. Вначале он представлял фамильный герб семьи Генри Нестле. Затем появляется фирменный знак, где мама-птица кормит трех птенцов. А в 1988 году уже отработан окончательный вариант знаменитого логотипа. В гнезде остается только два птенца. Это решение было принято существующими тогда традициями: в европейских и американских семьях чаще воспитывают по двое детей.
Звезды, которые рекламировали бренд: лицом компании является Джордж Клуни, который очень удачно и зрелищно вписался в каждый рекламируемый ролик.
Pepsi
Когда был создан: фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхем денно и нощно проводил опыты. Идея-фикс создания уникального прохладительного напитка собственного изготовления овладела им полностью. И наконец он закончил свою работу. Случилось это в далеком 1893 году. В состав входили сахар, газированная вода, ваниль, масло и орехи кола; напиток поначалу рекламировался как средство, улучшающее пищеварение. В 1898 году напитку присваивается имя Pepsi-Cola.
А через несколько лет с подобным названием возникает целая компания.
История логотипа: первый логотип для Pepsi придумал сосед Брэдхема. Фирменный знак постоянно менялся. И сейчас, к примеру, мы видим в рекламных роликах трехмерный полосатый шар. Кстати, визуальная тема нового логотипа Pepsi-Cola — смайлики пришлась многим по душе.
Звезды, которые рекламировали бренд: Pepsi-Cola — единственная компания, в рекламных роликах которой приняло участие невиданное число звезд. Майкл Джексон, Тина Тернер, Бритни Спирс, Лионель Месси — это только часть знаменитостей, ставших на время лицом Pepsi-Cola.
Когда был создан: порой обычная нужда заставляет совершать чудеса. Так было и со студентом Орегонского университета Филом Найтом. Как бегун на средние дистанции, выступающий за местную команду, он столкнулся с трудностями, связанными со спортивной обувью. Пара кроссовок фирмы Adidas стоила 30 долларов. И они были явно не по карману бедному студенту. А выступать в американских дешевых кроссовках было себе дороже: после бега в них часто болели ноги. И однажды в голову Фила Найта пришла гениальная идея, которой он поделился со своим тренером Биллом Боуэрманом. Ее суть заключалась в следующем: закупать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее под новым фирменным знаком на отечественном рынке. Но, конечно же, при этом внести определенные технические новинки.
История логотипа: cтудентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов создала настоящий шедевр: придуманный ею логотип Nike стал известен во всем мире. Позже Фил Найт, будучи руководителем компании, по достоинству оценил ее талант. Он подарил Дэвидсон статуэтку логотипа Nike с бриллиантами и торжественно вручил конверт с некоторым количеством своих акций.
Звезды, которые рекламировали бренд: здесь следует сказать, что 58 спортсменов в экипировке Nike завоевали 58 олимпийских медалей, а знаменитый баскетболист Майкл Джордан стал рекламным лицом компании. Контракт с ним, кстати, действует и по сегодняшний день.
Starbucks
Когда был создан: любовь к кофе привела двух учителей — Джерри Болдуина, Зева Зигала — и писателя Гордона Боукера к открытию в 1971 году в Сиэтле собственного магазина. Новое заведение по продаже кофе назвали в честь персонажа романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Интерьер магазина было решено выполнить в морском стиле.
История логотипа: логотипом занялся художник Терри Хеклер. Он изобразил в центре фирменного знака-названия сирену с соблазнительно обнаженной грудью. По замыслу художника ее вид должен был будить приятные чувства у покупателей. Однако позже грудь сирены пришлось прикрыть волосами.
Возможно, этот магазин так бы и остался периферийным милым заведением. Но все круто изменилось, когда к его руководителям пришел предприниматель Говард Шульц. Этот человек, обладающим гениальным чутьем на новшества, понял, какие огромные перспективы сулит дело писателя и его друзей-учителей. Прошло несколько лет, и Говард Шульц за 4 млн долларов выкупил права на Starbucks, чтобы в ближайшем будущем создать мировую сеть кофеен.
Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных компаниях Starbucks участвовало немало знаменитостей. Но однажды Говард Шульц попал в довольно неприятную ситуацию, когда известному в Америке баскетболисту Шакилу О’Нилу предложил стать лицом фирмы. «Черные не пьют кофе», — заявил Шакил и отказался от выгодного контракта. Впоследствии звезда проклинал себя за бестактность и отсутствие коммерческой жилки.
Когда был создан: а ведь мировая история компании Audi начиналась с обычного скандала. Август Хорьх покинул Horch Werke, будучи акционером фирмы, из-за сложных отношений с компаньонами. Но он недолго был в унынии и бездействии. Вскоре талантливый предприниматель стал заниматься производством автомобилей. И в 1910 году был выпущен первый Audi-A. Сейчас марка Audi известна во всем мире.
История логотипа: незатейливый на первый взгляд логотип, установленный на автомобиле, таит в себе определенный смысл. Четыре кольца на эмблеме фирменного знака олицетворяют объединение четырех фирм: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». Их слияние состоялось в 1934 году. Любопытно, что вначале логотип устанавливался только на гоночные автомобили.
Звезды, которые рекламировали бренд: певец Джастин Тимберлейк, знаменитый лыжник Кандид Товекс и другие звезды активно участвовали в рекламных кампаниях Audi. Кстати, всемирно известная фирма не жалеет средств на продвижение торгового бренда, старается держать марку на должной высоте.
Когда был создан: российские автолюбители любовно зовут его «Бумером», хотя звучит марка этого автомобиля совершенно по-другому: BMW. И расшифровывается следующим образом: «Баварские моторные заводы». Фирма BMW была основана Карлом Фридрихом Раппом в 1916 году. И зарегистрировали ее в качестве производителя авиационных двигателей. Лишь в 1923 году она начнет заниматься делом, которое принесло ей мировую известность. В это время на фабрике в Мюнхене получил путевку в жизнь первый мотоцикл марки BMW. А в 1929 году наступила очередь и первого автомобиля этой же марки.
История логотипа: логотип BMW многие почему-то ассоциируют с самолетным винтом. Хотя компания яростно выступает против подобного взгляда. По ее мнению, белый и голубой цвета заимствованы из флага Баварии.
Звезды, которые рекламировали бренд: интересно, что в своей рекламной кампании BMW никогда не связывала продвижение своей продукции только с одним известным человеком. Брэд Питт, Анджелина Джоли, Мадонна, Мэрилин Мэнсон, Клайв Оуэн и другие звезды просто меняют друг друга, появляясь в очень зрелищных роликах от фирмы BMW.
Mercedes-Benz
Когда был создан: когда конкуренты объединяются, выигрывает только общее дело. В 1926 году в Германии произошло важное событие: после долгих лет соперничества известные фирмы Daimler и Benz объединились в новый мощный концерн. И в 1930 году появился «Большой Мерседес», положивший началу выпуска знаменитых автомобилей Mercedes-Benz.
История логотипа: история логотипа Mercedes-Benz имеет романтический налет. Звезда из трех лучей впервые появилась в письме основателя компании Готтлиба Даймлера к любимой жене. Этим знаком он как бы обозначил место расположения нового дома для своей семьи. «Когда-нибудь эта звезда будет красоваться на крыше моего автомобильного завода, символизируя процветание», – оставил он пророческую подпись в письме.
Звезды, которые рекламировали бренд: многие голливудские звезды считали за честь участвовать в рекламных кампаниях Mercedes-Benz. И чаще других это делала популярная певица Кристина Агилера.
Надпись «I love NY»
Когда был создан: высокая преступность и дороговизна сервиса как-то не способствовали наплыву туристов в один из крупнейших городов Америки – Нью-Йорк. Озабоченная этими обстоятельствами администрация решила сделать ход конем. Она задумала развернуть активную рекламную кампанию и предложила известному дизайнеру Милтону Глейзеру разработать ее концепцию. Вдохновленный творческими идеями, Милтон приступил к делу. И вскоре на свет появился настоящий шедевр.
История логотипа: логотип с признанием в любви к Нью-Йорку представлял некий ребус, который состоял из буквы I (я), после чего следовал символ красного сердца. А под ним располагались буквы N и Y – аббревиатура от названия города New York (Нью-Йорк). Кстати, все буквы Милтон Глейзер набирал шрифтом американской пишущей машинки. И ни разу во время своей творческой работы он не прикасался к компьютеру. Логотип приобрел бешеную известность и стал частью поп-культуры Америки.
Звезды, которые рекламировали бренд: знаменитости не подписывали какие-то рекламные контракты, а просто порой носят фирменные футболки с популярной надписью. Вот и вся реклама!
Apple
Когда был создан: компания была основана еще в 70-х годах в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком
История логотипа: история создания логотипа знаменитой компании Apple полна творческих неожиданностей и тайн. Вначале, не мудрствуя лукаво, решили использовать всем известную легенду о том, как яблоко упало на голову Ньютон, который тут же выдал теорию всемирного тяготения. К сожалению, фирменный знак получился несколько громоздким и неярким. Тогда, по некоторым слухам, арт-директор агентства Роб Янов закупил в магазине яблок. Чем он руководствовался, неизвестно. Но его так заинтересовало надкушенное яблоко, что Роб предложил использовать фрукт в качестве фирменного знака. И компания на этот раз попала в самое яблочко! Джобс, глава молодой компании, был просто сражен этой идеей. На самом деле логотип выглядел на первый взгляд очень просто. Но он таил в себе достоверность, оригинальность, его нельзя было спутать ни с одним торговым знаком.
Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных кампаниях Apple участвовало немало знаменитостей. И среди был даже замечен актер Николай Костер-Вальдау – звезда популярного сериала «Игры престолов».