Что такое баннерная реклама: все, что нужно знать, для ее эффективного использования
Баннерная реклама — это вид объявлений на веб-странице. Подразумевает продвижение товаров или услуг при помощи изображений, но в редких случаях используется «голый» текст.
Чтобы приносить максимальную пользу, баннеры должны быть цепляющими, простыми и запоминающимися. Разберем основные виды и способы размещений баннерной рекламы, которые помогут увеличить прибыль вашего сайта.
Преимущества и недостатки баннеров
Главное преимущество баннерной рекламы — универсальность. Она используется для продвижения любых товаров или услуг. Но есть и другие плюсы:
- Формирование положительного имиджа. Большинство пользователей подсознательно оценивают качество баннеров, которые попадаются им на глаза. Если картинка сделана в Paint за несколько минут, чего ждать от клиентского сервиса? Это работает и в другую сторону.
- Понятная стоимость и измеряемая эффективность. Месячная аренда стандартного рекламного щита в Москве обойдется примерно в 50 тыс. рублей — при этом отследить эффективность такой рекламы очень сложно. Размещая баннер в интернете, вы платите за показы или переходы — и в любой момент контролируете расходы и эффективность кампании.
- Быстрое и недорогое изготовление. Баннер для улицы необходимо качественно распечатать, а если после этого потребуются правки, то его придется выбрасывать. Цифровые баннеры легко редактируются и быстро заменяются при необходимости.
- Выбор целевой аудитории. Системы показа объявлений вроде Яндекс.Директ дают широкие возможности для определения аудитории, которая увидит ваши баннеры. Это время и география показа, демография, тип устройства, ретаргетинг, то есть подбор аудитории на основании данных о клиентах.
Совет: баннерная реклама в интернете — это инвестиции. Чтобы вложения окупились, баннеры должны максимально соответствовать желаниям аудитории, быть ярким и простым. Если вы не владеете редакторами изображений на высоком уровне, то лучше доверьте их создание профессионалам.
У баннеров в интернете есть и недостатки:
- Ограниченные методы оплаты. Если вы будете использовать Яндекс или Google, то будете платить за показы или клики. Можно ежемесячно платить фиксированную цену, но для этого нужно искать конкретные сайты и договариваться с администрацией: точность попадания в аудиторию в этом случае будет ниже.
- Тяжело попасть в целевую аудиторию. У рекламных площадок десятки разных инструментов со своими тонкостями. Если вы не знакомы с ними или плохо знаете свою аудиторию, то рискуете растратить бюджет без получения прибыли.
- Высокие требования к качеству. Если баннер не будет заметным или подталкивающим к действию, то вся предшествующая аналитическая работа напрасна.
Виды баннеров
Баннеры классифицируются по размеру и используемым технологиям. С 1994 года наиболее популярен блок размером 468×60 пикселей — вы можете встретить его как в Google AdSense, так и в Яндекс.Директ. Но нельзя сказать, что в интернете существует единый стандарт, которому следуют все маркетологи. Часто используются и другие форматы: 392×72, 234×60, 120×240, 88×31.
Классификация по типу
Наиболее часто баннерная реклама предстает в виде изображений в форматах PNG, GIF и JPEG. Их можно разделить на три группы:
- Статические. Используется одна картинка. Наиболее часто встречаются баннеры в формате PNG. Их легко нарисовать, а минимальные возможности не мешают использовать их для получения высокой прибыли. Но графика негативно сказывается на скорости загрузки страницы.
- Динамические. Используются несколько изображений, поочередно сменяющие друг друга. Используются разные технологии: Java, CGI, HTML, Flash.
- Текстовые. Пользователю преподносится текст без какой-либо медиа-информации. За счет упрощенного внешнего вида они не влияют на скорость загрузки страницы.
Классификация по используемым технологиям
Разберем подробнее технологии создания динамических баннеров:
- Java-баннеры. Размещаются внутри HTML-кода, но для нормального отображения на сайте у пользователя должны быть активированы Java-апплеты. Такие объявления загружаются достаточно долго, это не зависит от скорости интернета. Большая часть таких баннеров приходится на сайты развлекательной или игровой тематики.
- Flash-баннеры. Изначально Macromedia создавала технологию Flash именно для этой задачи. Она дает пользователю возможность взаимодействия с изображением. Например, при наведении картинка может изменяться, меняться местами с другой. Нередко встречается при продвижении игр, когда пользователю предлагается пострелять и т. д.
- CGI-баннеры. Состоят из двух частей: графики и интерактивной формы. Используется для организации навигации и анкетирования, т. к. позволяет выводить информацию напрямую из баннера. Для корректной работы не нужны дополнительные программы, а «вес» страницы увеличивается не сильно.
- HTML5-баннеры. Этот вид баннеров автоматически подстраивается под разрешение устройства пользователи. Во Flash и CGI можно указать только фиксированные размеры, а HTML5 не имеет границ. Рекламное объявление не помешает просмотру той информации, ради которой пришел посетитель. Данная форма подходит под требования Яндекса к баннерам.
Смежные виды
Тизерная реклама считается родственной баннерной. Она используется для увеличения посещений сайта с пиратским контентом, чтобы продать исцеляющие от всех заболеваний средства и многое другое. Для нее важны яркие заголовки и броский дизайн, который нельзя не заметить. Если соблюсти это правило, то реакция пользователей будет сопоставима реакции на желтую прессу.
Реклама в виде всплывающих окон. Недобросовестные вебмастеры используют ее, чтобы помешать закрыть страницу. Но при ненавязчивом использовании она действительно снижает показатель отказов и повышает вовлеченность. Главное — тестируйте разные способы ее показа, включая полное отсутствие.
Самый распространенный вид подобной рекламы — всплывающее уведомление внизу экрана. Оно напоминает сообщение о новых уведомлениях в социальных сетях. Она привлекает пользователей за счет знакомого оформления и одновременно манипулирует ими.
Реклама, занимающая большую часть страницы. На сайтах можно часто встретить модули, закрывающие собой половину страницы, а то и больше. Это так называемые float-баннеры. Такой способ размещения увеличивает конверсию объявления. Пользователи открывают страницу и случайно нажимают на большой рекламный пост. Но есть один большой недостаток — навязчивость, из-за которой сайт теряет своих посетителей.
Как правильно создать баннер
Баннер в правильных руках — эффективный маркетинговый инструмент, но риск присутствует всегда. Пользователи могут проигнорировать рекламное объявление, несмотря на все ваши усилия по привлечению их внимания. Поэтому следуйте нескольким простым правилам:
- Изучите аудиторию, которая увидит баннер. В идеале, вы должны подготовить разные баннеры для всех категорий целевой аудитории.
- Поставьте цели и задачи, определите, как будете контролировать их выполнение.
- Тщательно продумайте внешний вид.
- Создайте максимально короткое, понятное и «продающее» предложение.
- Непрерывно анализируйте рекламную кампанию, чтобы вовремя вносить правки.
- Используйте ограничения на расход бюджета.
Важно: если баннер видит много людей, но переходов нет, то этому может послужить целый ряд причин. Непопадание в ЦА (целевую аудиторию), плохой дизайн, слабый копирайтинг. Чтобы не тратить бюджет попусту, попробуйте заказать несколько баннеров у профессионалов. Но выбирайте подрядчика так, чтобы над кампанией работали несколько человек: дизайн, копирайтинг и аналитика — это разные сферы.
Можете попробовать внести изменения самостоятельно. Измените цвета, поменяйте расположение блока, измените текст. Не вносите все изменения сразу, если не уверены в них: важно отследить, как тот или иной элемент влияет на конверсию.
Где размещать баннеры
Размещение баннера можно оплачивать двумя способами:
- Статический. Стоимость зависит от срока размещения.
- Динамический. Классические модели — PPC (Pay Per Click), или плата за клик и CPM (Cost-Per-Mille), или плата за показы.
В первом случае стоимость зависит от платформы. Во втором — от конкуренции и ниши. Расположение объявления играет немаловажную роль. Больше всего внимания привлекает реклама, размещенная в шапке сайта. Это место обычно занимает сквозная реклама, блок которой имеет размеры 468 × 60 пикселей, но иногда баннеры соразмерны шапке. Рекламный пост расположен в самом верху сайта, поэтому имеет максимальный охват.
Первое, что видит пользователь — объявление. Поэтому увеличивается CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности)
Тематика сайта — это еще один пункт, помогающий увеличить эффективность рекламы. Старайтесь выбирать размещение на площадках, максимально близких по тематике с вашим баннером. В худшем случае, люди не заинтересуются и деньги будут потеряны. Чтобы побудить пользователя к действию, некоторые вебмастеры используют элементы недосказанности. После этого человек с большой вероятностью посетит сайт.
Чтобы показывать баннеры наиболее заинтересованной аудитории, воспользуйтесь сервисами контекстной рекламы — Яндекс.Директ и Google Ads. В них есть десятки инструментов, позволяющих сузить охват в пользу точности: минус-слова, социально-демографические факторы, пол, возраст, время показа и т. д. Для этого вам надо зарегистрироваться, пополнить бюджет, создать и настроить кампанию.
Как оценить эффективность баннера
Основной показатель эффективности баннера — CTR. Он наиболее важен, если вы используйте модель с оплатой за показы. Когда вы платите за переходы, то важнее всего конверсия. Все эти показатели есть в системах аналитики: в Google Analytics и в Яндекс.Метрике. Не создавайте ложных ожиданий: если пользователь не найдет на странице того, что ему обещали, то целевого действия вы от него не дождетесь.
Совет: не останавливайтесь на измерении конкретного показателя. Тестируйте разные модели, чтобы найти вариант, подходящий вашему сайту.
Мифы о баннерах
Многие новички считают, что от баннерной рекламы больше хлопот, чем пользы. Это связано с мифами, которыми она обросла. Разберем наиболее популярные и губительные из них.
Баннерная слепота
Рекламодатели считают, что пользователи давно привыкли к графическим объявлениям на сайтах и давно не обращают на них внимания. Поэтому запускать медийную кампанию они не видят смысла, ведь на объявление все равно никто не откликнется. А пользователи, чудом пришедшие из рекламы, не выполнят необходимые действия на сайте.
Отчасти это верно: мы уделяем мало внимания информации, которую считаем ненужной. Но если посыл рекламного объявления будет правильным, и вы попадете точно в ту целевую аудиторию, на которую был расчет, то сайтом заинтересуется большое количество пользователей.
Случайные клики
Другая часть предпринимателей начинает думать, что кликов будет слишком много, а большая часть из них — случайные. Это правда только отчасти, потому что происходит только в мобильных приложениях. Но со случайными кликами можно бороться: достаточно правильно настроить кампанию, чтобы избежать показов нецелевой аудитории и отфильтровать некачественные площадки.
Медийная реклама в любом случае увеличит KPI
Несомненный плюс баннерной рекламы — возможность увеличить прибыль бизнеса. Но важно понимать, что к успеху приводит грамотная стратегия и десятки часов аналитики.
Заключение
Медийная баннерная реклама — полноценная наука. Если вы собираетесь постигать ее самостоятельно для продвижения коммерческого сайта, то готовьтесь к большим трудностям. Помните, что вы будете конкурировать с реальными маркетологами, которые имеют опыт, образование и посвятили этому делу большую часть своей жизни.
Читайте статьи по теме:
Как правильно платить налоги за приобретение рекламных услуг, когда ведешь рекламу самостоятельно
Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки
Время чтения: ≈ 15 минут
Как раскрутить видео на YouTube и увеличить эффективность вашего канала
Время чтения: ≈ 15 минут
Ретаргетинг в Яндекс.Директ: настройка и анализ эффективности
Время чтения: ≈ 17 минут
Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.
СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE
Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.
Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯВо время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.
Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.
Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».
Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIEНеобходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.
Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.
Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.
Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.
Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.
УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIEБольшинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.
Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.
ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIEМы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.
Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.
Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.