4.2. Эффект дохода и эффект замещения
Потребители будут склонны покупать в больших количествах тот товар, который стал дешевле, и в меньших — тот товар, который теперь является относительно более дорогим.
Поскольку один из товаров теперь стал дешевле, потребители выигрывают от увеличения реальной покупательной способности. Они улучшают свое положение, поскольку могут покупать то же самое количество товара за меньшие деньги и тем самым оставляют деньги для дополнительных покупок. Изменение в спросе, возникающее как результат изменения реальной покупательной способности, называется эффектом дохода (income effect).
Обычно эти два эффекта присутствуют одновременно, но будет полезно в интересах анализа рассмотреть их по отдельности. Их специфика проиллюстрирована на рис. 4.6, где присутствует исходная бюджетная линия RS и два товара, продовольствие и одежда. Потребитель максимизирует полезность, выбирая рыночную потребительскую корзину Л, тем самым достигая уровня полезности, обозначенного кривой безразличия Uv
Теперь посмотрим, что происходит, если цена продовольствия падает, заставляя бюджетную линию поворачиваться против часовой стрелки до положения RT. Теперь потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия Ur Поскольку рыночная корзина В была выбрана несмотря на то, что корзина А все еще доступна, мы можем утверждать (см. о выявленном предпочтении в пункте 3.4), что В предпочтительнее А. Таким образом, снижение цены на продукты питания позволяет потребителю увеличить уровень своего удовлетворения — его покупательная способность возросла. Общее изменение в потреблении продуктов пита-
Т Продовольствие, ед. в месяц
Одежда, ед. в месяц
Снижение цены продовольствия вызывает эффект замещения и эффект дохода. Потребитель первоначально находится в точке А на бюджетной линии RS. Когда цена продовольствия падает, потребление увеличивается на величину Р(Р2, а потребитель перемещается в точку В. Эффект замещения /^(связанный с перемещением из точки А в точку О) изменяет относительные цены продовольствия и одежды, но сохраняет реальный доход (удовлетворение) постоянным. Эффект дохода ЕР2 (связанный с перемещением из точки в точку В) оставляет постоянными относительные цены, но увеличивает покупательную способность. Продовольствие является нормальным товаром, поскольку эффект дохода ЕР2 имеет положительное значение.
Рис. 4.6. Эффект дохода и эффект замещения: нормальный товар
ния, вызванное более низкой ценой, равняется F\Fr Первоначально потребитель приобретал OFy единиц продовольствия, но после изменения цены его потребление продуктов питания возросло до Величины OF2. Следовательно, отрезок FyF2 представляет собой рост желаемого Приобретения продуктов питания.
Падение цены включает в себя как эффект замещения, так и эффект дохода. Эффект замещения (substitution effect) — это изменение в потреблении продовольствия, связанное с изменением цены на него, при котором уровень полезности остается постоянным. Под эффектом замещения подразумеваются изменения в Потреблении продовольствия, возникающие как результат изменения цены, которое делает продуты питания относительно более дешевыми по сравнению с одеждой. Это замещение можно изобразить как смещение по кривой безразличия.
На рис. 4.6 эффект замещения показан с помощью проведенной бюджетной линии, параллельной бюджетной линии RT(отражение более низкой относительной цены продовольствия), но только касающейся исходной кривой безразличия Uy (сохранение уровня удовлетворения постоянным).
Рисунок 4.6 наглядно показывает, что когда цена продовольствия снижается, эффект замещения всегда приводит к росту величины спроса на продовольствие. Объяснение кроется в нашем четвертом допущении о потребительских предпочтениях из пункта 3.1—0 том, что функция предпочтений имеет выпуклый характер. Таким образом, при выпуклой кривой безразличия, изображенной на рисунке, точка, в которой удовлетворение достигает максимальной величины, на новой бюджетной линии RTдолжна лежать ниже и справа от первоначальной точки касания.
Теперь рассмотрим эффект дохода (income effect), т. е. изменение в потреблении, вызванное увеличением покупательной способности, при котором цена продовольствия остается без изменения. На рис. 4.6 эффект дохода проявляется как движение от вспомогательной бюджетной линии, которая проходит через точку Д к первоначальной бюджетной линии RT, которая проходит через точку 5. Потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия U2 (поскольку более низкая цена на продукты питания позволила ему достигнуть более высокого уровня полезности). Увеличение потребления продовольствия от ОЕ до 0F2 — это величина эффекта дохода, которая является положительной, поскольку продукты питания являются нормальным товаром (потребители будут покупать больше продуктов, если их доходы увеличатся). Так как он отражает перемещение от одной кривой безразличия к другой, эффект дохода измеряет изменение покупательной способности потребителя.
Можно заметить, что общий эффект изменения цены теоретически равняется сумме эффекта замещения и эффекта дохода:
Вспомните, что направленность эффекта замещения всегда одна и та же: снижение цены ведет к увеличению потребления товара.
Товар является низкокачественным, когда эффект дохода отрицателен: доход растет, а потребление падает. На рис. 4.7 показаны эффекты замещения и дохода для низкокачественного товара. Отрицательный эффект дохода измеряется отрезком EFr Но даже в случае низкокачественных товаров эффект дохода редко бывает достаточно большим для того, чтобы перевесить эффект замещения. В результате, когда цена низкокачественного товара падает, его потребление почти всегда возрастает. Одежда, ед. в месяц
Первоначально потребитель находится в точке А на бюджетной линии Я5. При снижении цепы на продовольствие он перемещается в точку В. Результирующее изменение в количестве покупаемого продовольствия может быть разложено на эффект замещения . (связанный с движением от точки А к точке О) и эффект дохода ЕР2 (связанный с движением от точки ?> к точке В). В данном случае продукты питания являются низкокачественным товаром, так как эффект дохода отрицателен. Однако поскольку эффект замещения превышает эффект дохода, снижение цены продовольствия ведет к увеличению величины спроса на продовольствие.
Рис. 4.7. Эффект дохода и эффект замещения: низкокачественный товар
Специальный случай: товар Гиффена
Теоретически эффект дохода может быть достаточно большим для того, чтобы заставить кривую спроса на товар иметь восходящий наклон. Товар Гиффена (Giffen good) — это такой товар, кривая спроса на который имеет положительный наклон, поскольку для него эффект дохода (положительный) больше, чем эффект замещения (отрицательный). Рисунок 4.8 иллюстрирует эффекты замещения и дохода в подобном случае.