Требования к разработке логотипа
Работа по созданию логотипа ведется в соответствии с требованиями, предъявляемыми к разработке фирменного стиля компанией заказчика и базовыми требованиями к разработке логотипа.
Специалисты Inmotus Design применяют на практике следующие требования:
- по визуальному представлению логотипа,
- по физическому представлению логотипа(форматы и наименования файлов).
Избранные работы из портфолио Inmotus Design
Определение логотипа
Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, применяемый как визуальный идентификатор государственной, коммерческой или общественной организации для улучшения узнаваемости и распознаваемости в социуме.
Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.
На деле логотип может быть представлен как:
- отдельный знак компании,
- знак компании + название компании,
- знак компании + название + наименование подразделения,
- знак компании + название + слоган,
- знак компании + слоган.
Базовые требования к разработке логотипа
В ходе работы студии Inmotus Design выработаны на практике основные требования для разработки логотипов.
Визуальное представление логотипа должно отвечать следующим требованиям.
Ассоциативность логотипа
Знак логотипа должен визуально отвечать объектам тематики, заданной видом деятельности компании и её подходом к работе.
Оригинальность идеи логотипа
Задача дизайна: разработать логотип принципиально оригинальным при выполнении прочих требований к визуальному представлению.
Это требование достижимо совмещением нескольких объектов (буквы из названия и объекта-ассоциации) и другими визуальными способами.
Уникальность фирменного знака
Решение этой задачи относится к числу сложнейших, т. к. не просто найти оригинальную идею для логотипа на высоко конкурентном рынке. Однако выход есть. Он заключается в использовании визуальных и смысловых метафор.
Запоминаемость логотипа
Логотип должен быть визуально запоминаемым и воспроизводиться в памяти при упоминании названия компании. Для достижения данной цели рекомендуется создавать фирменный знак с использованием минимального количества деталей. Так он легче воспримется и лучше запомнится.
Для этого рекомендуется выполнять логотип из минимального количества деталей: это легче для визуального восприятия и воспроизведения в памяти и на бумаге.
О защите авторских прав на логотип: в случае необходимости подтверждения авторских прав на логотип владелец должен зарегистрировать торговый знак и указать классы соответствия по видам услуг с целью подтверждения прав на коммерческое использование логотипа. При этом выполняется проверка на уникальность логотипа по базе данных зарегистрированных знаков (в данной стране).
Масштабируемость логотипа
Геометрия и детализация логотипа должны позволять легко масштабировать знак без проблем для визуальной идентификации.
Дизайнерам рекомендуется использовать два типа толщины линий: тонкие (1x) и толстые (2x), чтобы при масштабе визуально читался логотип по значимой форме, второстепенные элементы (декоративные орнаменты) уже уходят на второй план при масштабировании в меньшую сторону.
Функциональность логотипа
Создание логотипа для размещения в современных средствах массовой информации подразумевает представление нескольких версий его визуального исполнения:
- черно-белый логотип,
- 2х или 3х-цветный логотип,
- полноцветный логотип,
- объемный логотип (с эффектами текстуры и освещения).
По формату размещения логотип может быть представлен:
- в горизонтальном расположении (знак обычно слева, справа — наименование компании),
- в вертикальном расположении (знак обычно сверху, снизу — наименование компании).
Мультиязычность логотипа
В случае необходимости размещения информации на западных площадках рекомендуется подготовить логотип с учетом особенностей написания названия компании на соответствующем языке.
Если базовые требования выполняются, то можно с уверенностью говорить о качестве разработанного логотипа.
Фирменный стиль на основе логотипа
Производными объектами визуального представления компании являются элементы фирменного стиля:
- фирменный шрифт,
- фирменные цвета,
- визитные карточки,
- фирменная папка и бланки (шаблоны),
- вывеска организации,
- рекламные модули и многое другое.
Стоимость разработки логотипа
В студии Inmotus Design выполнена разработка многих логотипов российских и западных компаний.
Вы можете убедиться в этом в портфолио Inmotus Design.
Вопрос «Сколько стоит разработка логотипа?» волнует всех заказчиков при выборе исполнителя. Ответ представлен в таблице ниже по тексту.