Люки, Канделаки, логотип Новой Москвы и плагиат
Скандал вокруг бренда новой Москвы примечателен тем, что обе стороны дискуссии — и авторы «креатива», и обвиняющие их в плагиате СМИ продемонстрировали впечатляющую некомпетентность в вопросе. Попробую объяснить, почему.
Что произошло?
Напомню историю вопроса: 16 октября на портале РБК появилось сообщение о том, что агентство Тины Канделаки «Апостол» разработало бренд «Новой Москвы» — масштабного проекта по увеличению административной территории Москвы в юго-западном направлении. Стоимость разработки составила 15 миллионов рублей.
В новости были приведены изображение логотипа и несколько страниц из брендбука (полного брендбука в свободном доступе нет). На одной из страниц — изображение канализационного люка с характерным паттерном-узором в духе логотипа.
Дотошные интернет-пользователи быстро раскопали, откуда растут ноги у этого узора. На сайте craftsmanspace.com обнаружился бесплатный клипарт, почти полностью совпадающий с изображением на люке:
Очевидно, что дизайнер перерисовал картинку один в один, выкинул несколько центральных сегментов, чтобы разместить центральную надпись и объединил несколько мелких сегментов слева от нее.
Глупость № 1
В агентстве «Апостол» обвинения в плагиате отвергли с весьма затейливым объяснением:
«Ключевой визуальной метафорой в дизайне бренда Новой Москвы стал узор на основе диаграммы Вороного. В природе этот узор формируется органически, а для его искусственного воспроизведения используются алгоритмы, математически воспроизводящие этот способ разбиения пространства. Вручную правильно изобразить такой узор практически невозможно, а главное — нецелесообразно: при отклонении от правильной сетки теряется узнаваемость узора. В этой связи для генерирования узора Вороного наши дизайнеры использовали специальное программное обеспечение. Подобная практика является общепринятой в графическом дизайне»
Диаграмма Вороного конечного множества точек S на плоскости представляет такое разбиение плоскости, при котором каждая область этого разбиения образует множество точек, более близких к одному из элементов множества S, чем к любому другому элементу множества.
Звучит устрашающе? А можно объяснить гораздо проще, с помощью модной ныне геополитики!
Расставьте на листе бумаги несколько случайных точек. Пусть лист будет картой мира, а точки — столицами разных государств. Представьте, что правители этих государств решили провести границы между собой максимально честным образом. Сделать это они решают так: «Если какая-то земля находится ближе к моей столице, чем к твоей, то это моя земля. А если ближе твоя столица — это земля твоя».
Пусть у нас на карте только две столицы. Тогда честная граница между ними пройдет ровно посередине и перпендикулярно к линии, соединяющей столицы:
Добавим еще одну точку-столицу. Граница между «новой» страной и каждой из двух старых будет начерчена на карте точно так же: нарисуем отрезок между столицами и через его середину проведем перпендикулярную линию. Теперь мы справедливо поделили мир между тремя странами:
Продолжим добавлять столицы на карту и рисовать границы. В результате мы как раз и построим диаграмму Вороного для заданного набора точек-столиц!
А построили мы ее только с помощью линейки и карандаша! Так что утверждение «Апостола», что «вручную правильно изобразить такой узор практически невозможно» — просто ложно.
Кроме того, непонятно, как использование дизайнерами «Апостола» «специального программного обеспечения» опровергает обвинения в плагиате. Может быть, имелось в виду, что создатель бесплатного клипарта получил такой же узор, потому что работал в той же программе?
Так и это неверно! Для каждого случайного набора точек диаграмма будет своя. Передвиньте столицы — и границы между странами получатся другие.
Похоже, мы имеем дело с попыткой запутать публику в надежде, что никто не будет вникать в дебри геометрии. Однако дебри эти не такие уж непроходимые, чтобы понять — изображение было скопировано намеренно.
Глупость № 2
Казалось бы, мы разобрались с вопросом, откуда взялся узор на люке.
Но посмотрите, как преподносят эту новость солидные СМИ:
«Логотип Новой Москвы, разработанный агентством Канделаки за 15 млн рублей, совпал с бесплатным графическим шаблоном» — newsru.com
Но позвольте! Узор на люке — это вовсе не логотип. Логотип — вот он:
При всей эстетической сомнительности графического решения, которое уже сравнили с «засохшей какашкой» и «печенью алкоголика», сам логотип, похоже, был разработан самостоятельно.
А картинка с люком — фрагмент из брендбука, который целиком пока мало кто видел. Сложно сказать, в каком контексте она там использовалась: как строгий стандарт оформления будущих городских люков или как некое условное изображение «в духе жанра». Хотя, учитывая сумму контракта и общественную значимость проекта, хотелось бы чтобы дизайнеры и для проходной картинки в брендбуке потрудились бы лишний раз использовать свое знаменитое «специальное программное обеспечение».
Но также хотелось бы, чтобы СМИ разобрались наконец в разнице между понятиями «логотип», «герб», «бренд» и «брендбук», чтобы из под их пера не выходили бы такие заголовки:
Компания Канделаки получила 15 млн за логотип для Новой Москвы — bfm.ru
15 миллионов — это стоимость не картинки с логотипом, а всех проведенных работ по созданию бренда. А они могли включать разработку сотен различных носителей бренда и вариантов их адаптации. Каков реальный объем проведенных работ — я не знаю, все что у нас есть — это еще несколько картинок из брендбука (который больше смахивает на презентацию для чиновников):
Зная историю тесных отношений «Апостола» и Канделаки с государством, сложно удержаться от мыслей о, скажем так, излишне щедрой оплате услуг агентства. Сложно понять и то, почему гораздо более именитые и опытные агентства Volga Volga и Plenum проиграли тендер «Апостолу». Но приравнивать все объемную и комплексную работу по разработке территориального бренда к одной картинке с логотипом — признак неразберихи с понятиями в головах журналистов.
Глупость № 3
Кстати, о самом логотипе:
В основе композиции логотипа лежат географические очертания Новой Москвы и её транспортная структура, очерченная тремя основными магистралями: Киевским, Калужским и Симферопольским шоссе. — цитата из брендбука
Стилизованный контур города, страны или области — частый гость в логотипах. Однако стилизация стилизации рознь. Возможно, как закоренелый питерец, я слабо разбираюсь в реалиях московской географии. Но обнаружить сходство между очертаниями Новой Москвы и формой знака мне так и не удалось:
Стремление передать прихотливые и изрезанные границы нового административного образования с помощью выпуклого многоугольника на мой неискушенный взгляд выглядит как попытка «натянуть ежа на глобус».